– Døde den dagen skinny jeans døde.
Helt siden Topshop åpnet i London i 1994, har moteinteresserte verden over strømmet til butikken på Oxford Street. Mang en nordmann har besøkt den en gang så populære shoppingfavoritten, som har vært et must for folk på weekend-tur.
Nå er det kroken på døren etter nesten 30 år.
Merket har slitt med dårlig lønnsomhet, og Topshop-eier Sir Philip Green har ikke klart å finne måter å nedbetale gjeld, etter at salget sank under koronapandemien. Men man kan ikke bare skylde på pandemien.
I 2019 la Topshop ned alle butikkene sine i USA, og i fjor var det slutt for alle av kjedens skandinaviske butikker.
I november kom en tredjepart inn i Arcadia, som eier merket, for å forsøke å redde selskapet. Det skjedde samtidig som ryktene om at kjeden var konkurs spredde seg som ild i tørt gress. 13 000 ansatte risikerte dermed jobben sin. Nå skal bygningen som Topshop og andre merker som Nike og Vans ligger i selges.
Til tross for at en tredjepart nå har kommet inn i Arcadia og alle dens eiendeler blir solgt, har selskapet uttalt at det ikke nødvendigvis betyr at butikkene som ligger i bygningen må stenge, skriver BBC.
Arcadia eier også merker som Miss Selfridge, Dorothy Perkins og Burton, og har allerede stengt en rekke Topshop-butikker rundt om i Storbritannia, og skylder på koronapandemien. Men det er ikke til å stikke under stol at flere av merkene har tapt til fordel for aktører som Asos og Pretty Little Thing.
Glansdager hos Topshop
Men det har ikke alltid vært trange tider for Topshop. Da merket inviterte Kate Moss til å gjestedesigne for dem i 2007, ble det en braksuksess. Den britiske supermodellen gjentok samarbeidet i 2014, til like stor jubel hos fansen. Hundrevis av shoppingglade møtte opp på lanseringen.
Den triste nyheten har satt følelsene i sving hos fansen, som minner nettet om hvor viktig flaggskipsbutikken har vært for dem opp gjennom årene. Til tross for at det er liten tvil om at merket ikke har klart å følge med i tiden og tilpasse seg nye forbrukere.
– Topshop døde den dagen skinny jeans døde. Begge som en gang var kule, virker vilt umoderne i dag, skriver Financial Times.
Les også: Dårlig nytt for norsk moteuke-favoritt