Comprimé kombinerer tidløs stil med funksjonelle materialer – og vil gjøre det enklere å kle seg godt hver dag.
Når Norwegian Concept, selskapet bak merkevarer som Twentyfour og Gullkorn, lanserer et nytt kleskonsept, skjer det med en tydelig idé i bunn. Med Comprimé ønsker de å tilby en garderobe som varer både i stil og kvalitet.
– Vi ønsker å tilby klær som gjør at du alltid føler deg velkledd uten å måtte bruke unødvendig tid foran garderoben. En kapselgarderobe handler om trygghet, tidløshet og kvalitet fremfor jag etter trender, sier Julie Lie Beckmann, salg- og markedsansvarlig i Comprimé.
Den norske kapselgarderoben
Designer og skaper av Comprimé, Marthe Mykjåland, har lang erfaring fra barneklær og sportstøy, og ideen til det nye merket oppsto nettopp i skjæringspunktet mellom mote og funksjon. Norwegian Concept ønsket å bruke erfaringen fra mange års produksjon av slitesterke og komfortable klær i en mer moteorientert retning.
For Mykjåland handlet det om å skape klær som tåler et aktivt liv, men som også føles feminine og harmoniske. Erfaringen fra barneklær ga verdifull innsikt i kvalitet og levetid; barn setter klær på prøve på en måte voksne sjelden gjør. Comprimé skulle ta med seg denne kunnskapen videre, i plagg som passer sammen og som varer.
Kapselgarderoben til Comprimé er tilpasset et norsk hverdagsliv med raske skift mellom vær, roller og tempo.
– Den norske kapselgarderoben er litt annerledes enn den franske eller italienske. Vi har jo fire årstider på en uke, og et liv som går i 200 km/t, sier Mykjåland.
Resultatet er klær som fungerer på jobb, på vei til barnehagen og på hytta, uten at man føler seg feil kledd. Dressbukser som ikke krøller seg, t-skjorter som tåler mange vask, og jakker som motstår vær og vind uten å se ut som tekniske plagg – alt med tanke på den moderne, praktiske kvinnen.
Kvalitet og reparerbarhet
Hos Comprimé starter alt med funksjon. Plaggene prøves og brukes av teamet selv før de godkjennes for produksjon, og bare de som faktisk fungerer i praksis får bli med videre.
Klærne vaskes og testes gjentatte ganger for å sikre at de tåler hverdagsbruk. Merket legger også vekt på å formidle tydelige vaskeanbefalinger, slik at klærne skal holde seg pene lengst mulig.
Selv om Comprimé bygger på ideen om tidløse plagg, handler det ikke om å vende ryggen til mote. Mykjåland tenker mer i silhuetter og teksturer enn i trender, men ønsker likevel at kolleksjonen skal føles aktuell. Filosofien er enkel: 70 prosent baseplagg, 30 prosent personlige innslag.
I høst lanserte de for eksempel en liten Après Ski-kapsel, en nostalgisk og luksuriøs hyllest til både europeisk motehistorie og norsk hyttekultur.
Materialene i Comprimé er valgt for å tåle bruk uten å miste form eller uttrykk. Bomullsblandinger med høy slitestyrke har blitt en signatur, og det følger alltid med ekstra tråd og knapper slik at plaggene kan repareres. Mykjåland understreker at designet bevisst holdes rent og enkelt for å gjøre vedlikeholdet lettere – et lite bidrag til en mer sirkulær klesøkonomi.
– Jeg har en svakhet for bomullsblandinger som tåler bruk, men fortsatt ser fine ut. Men hvis jeg får bestemme, så er signaturen vår egentlig dette: at klærne ikke skal gå i stykker. Og hvis de gjør det, skal de kunne repareres, sier Mykjåland.
Derfor følger det med ekstra tråd og knapper, og designet holdes bevisst enkelt.
– Plaggene skal være enkle å reparere, og vi heier på sirkulærøkonomien: reduce, repair, reuse, recycle.
Færre, bedre plagg
Comprimé retter seg mot kvinner med en travel hverdag; de som vil se bra ut uten å bruke tid på å planlegge antrekk.
– Hun er en dame som har mye å gjøre, men som fortsatt liker å føle seg fin. Hun løper mellom jobb, kanskje barn, middag og trening og prøver å få alt til å henge sammen. Hun liker når ting er enkelt, sier Mykjåland.
Ambisjonen er å skape en garderobe som tåler både hverdagen og livets små overganger; fra møter til middag, fra jobb til helg.
I likhet med mange ansvarlige merker ønsker Comprimé å produsere mindre, men bedre. Klassiske snitt, romslige former og slitesterke teksturer skal sikre at klærne varer både i bruk og i uttrykk.
– Det produseres mye klær, men det er fortsatt litt for langt mellom de virkelig gode og gjennomtenkte plaggene. Det var egentlig det som motiverte oss: å lage færre, bedre ting, og bygge et merke som tåler tid, sier Mykjåland.
Fremover skal Comprimé vokse gradvis og i takt med faktisk etterspørsel. Selskapet ønsker å bygge tillit gjennom kvalitet, ikke volum.
– Comprimé er en garderobe der du aldri kan velge feil. Klassiske plagg med moderne snitt gjør at du alltid har noe som passer, til enhver anledning, avslutter Julie Lie Beckmann.