Popstjernen Zara Larsson utvider sitt kreative univers; denne gangen utenfor scenen.
I høst lanserer hun MAIN ROSE, et nytt intimmerke som tar sikte på å redefinere hva undertøy kan være: Ikke bare en nødvendighet, men et uttrykk for identitet og stil.
Merket, som hun har grunnlagt sammen med entreprenør Ben Eliass, lanseres globalt 15. oktober og blir tilgjengelig eksklusivt på mainrose.com. Den første kolleksjonen består av undertøy og loungwear i delikate materialer og tidløse snitt, designet med den særegne balansen mellom enkelhet og edge som skandinavisk design er kjent for.
– Utgangspunktet for MAIN ROSE kom fra et ønske om å utvide mitt kreative uttrykk utover scenen. Jeg ville skape noe som føles som en forlengelse av meg, men som samtidig står på egne ben. Det startet med samtaler om nytelse og hverdagsglede, de små tingene som gjør livet litt finere, og utviklet seg til et univers av førstelag-essensielle plagg. Å løfte det mest grunnleggende, bokstavelig talt det første laget du tar på deg, føltes som en naturlig start, forteller Zara Larsson.
Kampanjen som introduserer merket er fotografert av Brianna Capozzi i New York, med Zara selv som frontfigur. Bildene fanger essensen av MAIN ROSE: en kombinasjon av selvsikkerhet, lekenhet og nærhet.
Hver detalj i kolleksjonen er gjennomtenkt, fra de myke mesh-, modal- og mikrofibermaterialene, til de rene linjene og uttrykksfulle silhuettene. Kolleksjonen består av rundt 30 plagg i flere signaturfarger og snitt, med priser som starter på 19 euro og størrelser fra XS til XXL.
MAIN ROSE handler ikke bare om klær, men om følelse. Merket er et møte mellom kreativ frihet, subkulturell energi og skandinavisk minimalisme og fungerer som et lerret for identitet, uttrykk og selvtillit.
Med Zara Larsson som både medgründer og kreativ drivkraft, markerer MAIN ROSE et spennende nytt kapittel i grenselandet mellom musikk og mote. Og dette er bare begynnelsen; flere kolleksjoner og nye produktkategorier er allerede planlagt for 2026.
