I 1958 oppsto Reebok, et sportsmerke som siden 2005 har fått leve i Adidas-familien.
Takket være PR-byrået som fant opp «normcore», har Reebok fått en ny vår der de blant andre har benyttet seg av en klein Jonah Hill, en uredigert Kendrick Lamar og en hardtslående Gigi Hadid (med en nordmann bak kamera).
Denne gangen går Adidas sitt undermerke derimot vekk fra sine unge gallionsfigurer, faktisk går de i helt motsatt retning og henter inn en 81-åring.
Les også: Luksusmerke lar memes stå for kampanjen?
Wang Deshun er en kinesisk skuespiller som på tross av sin alder sikkert er sprekere enn de fleste av oss, selv om han ikke startet treningsregimet før i 70-åra.
Deshun dukket opp på catwalken i bar overkropp under Beijing Fashion Week 2015, noe som har gitt ham sidetall i GQ og nå fronter han kampanjen «Be More Human»:
– Ved å gå seriøst inn i fitness først i en alder av 70, har Wangs eksempel hjulpet å endre Kinas syn på å eldes og vist at du aldri er for gammel til å nå dine mål, sier Reebok til WWD.
Se også: Legendariske moteøyeblikk: Norges første supermodell