Forbrukertilsynet sier de ser alvorlig på saken.
Det har lenge stormet rundt modellagent Donna Ioanna.
I august i fjor skrev NRK at den norske modellagenten undersøkes av Forbrukertilsynet. Det var i kjølvannet av en NRK-artikkel fra juli samme år om unge jenter som føler seg presset til å delta på Ioannas modellkurs at Forbrukertilsynet først varslet tilsyn. Konklusjonen, som kom i oktober i fjor, var at Ioanna hadde brutt loven, og Forbrukertilsynet varslet bøter på mellom 100 000 og 200 000 kroner for brudd på markedsføringsloven.
Da Melk & Honning kontaktet Forbrukertilsynet etter at Ioanna gjestet God Morgen Norge på TV 2 tidligere i år sa avdelingsdirektør ved Forbrukertilsynet, Tonje Hovde Skjelbostas, at de ville vurdere om de igjen måtte se nærmere på markedsføringsmetodene til den norske modellagenten.
Nå varsler Forbrukertilsynet nye vedtak mot Ioanna.Reklamerte for modellkonkurranse
Sammen med en av sine modeller gjestet Ioanna God Morgen Norge tidligere denne måneden. I en i overkant åtte minutter lang samtale med programleder Peter Bubresko, som ifølge redaksjonen var blant ukens mest sette innslag, snakker den norske modellagenten blant annet om en modellkonkurranse hun arrangerer på Jessheim Storsenter samme dag.
«Jeg fant faktisk Maria på Facebook og ba henne melde seg på konkurransen min som heter Scandinavian Supermodel Competition – og den vant hun. Hun jobber nå som toppmodell, reiser og jobber bestandig», sier Ioanna i innslaget.
På spørsmål fra Bubresko om hva foreldre skal gjøre dersom de har barn de mener kan passe modellyrket svarer Ioanna: «Da kommer de til Jessheim Storsenter i dag og møter meg mellom kl 18:00 og 21:00. Da skal jeg være på Jessheim Storsenter med Scandinavian Supermodel Competition. De første 100 får en goodiebag (…) Du kan gå inn på nettsiden min og bli modell».
Bryter fortsatt loven
Onsdag skriver Forbrukertilsynet på sin egen nettside at de vil fatte nytt vedtak mot Ioanna for å ha innlegg i sosiale medier med direkte kjøpsoppfordringer til barn.
«Virksomheten retter seg mot unge jenter og selskapet er klar over – og hensikten er – at innlegg og videoer når ut til mindreårige», sier avdelingsdirektør, Tonje Hovde Skjelbostad i en uttalelse.
«Formuleringene som blir brukt i innleggene inneholder, etter vår vurdering, direkte kjøpsoppfordringer, rettet mot barn, og er derfor ulovlige».
Videre skriver de at saken gjelder brudd på reglene i loven som skal verne barn mot reklame, i tillegg til brudd på forskrift om urimelig handelspraksis.
«Dette ser vi på som alvorlig, også sett i sammenheng med at aktøren tidligere har fått sanksjoner mot tilsvarende praksis».
På bakgrunn av dette varlser Forbrukertilsynet nå forbudsvedtak mot Ioanna. Dette vil forby selskapet å publisere innlegg på sosiale medier som inneholder direkte kjøpsoppfordringer til mindreårige. Dersom det skulle forekomme brudd på dette vil det utløse tvangsmulkt i størrelsesorden på 20 til 30 000 kroner per innlegg.
– Siden vi tidligere har fattet vedtak mot tilsvarende praksis og i mellomtiden hatt utstrakt veiledning, ser vi alvorlig på saken, sier Skjelbostad til Melk & Honning.
– Forbrukertilsynet har gitt meg mangelfull veiledning
– Jeg er uenig i lovanvendelsen og flere påstander som Forbrukertilsynet har lagt til grunn for nok en gang å varsle om overtredelse av regelverket mot mitt markedssegment. Jeg markedsfører påmelding til en konkurranse og henvender meg til tenåringer – ikke barn i ordets rette betydning, sier Ioanna til Melk & Honning.
Hun forteller at hun tidligere har etterlyst både veiledning og tilbakemeldinger fra Forbrukertilsynets egne rådgivere og advokater.
– Jeg har samvittighetsfullt innrettet meg etter de instrukser jeg har fått etter møte med Forbrukertilsynets egne rådgivere og har vært overbevist om at mitt konsept nå markedsføres korrekt.
– Jeg opplevde den gang og i særdeleshet nå at Forbrukertilsynet selv har vært i tvil om lovanvendelse og ga uttrykk for tvil i sentrale aspekter hvor jeg nå blir varslet om nye sanksjoner. Jeg mener Forbrukertilsynet selv har gitt meg mangelfull veiledning og mener at lovanvendelsen på flere punkter håndheves for strengt i forhold til EUs lovverk.
Ioanna forteller at hun har engasjert advokatfirmaet Bull & Co.
– Jeg vil selvsagt innrette min virksomhet etter regler og lovanvendelse, men når Forbrukertilsynet selv ikke kan gi meg klare svar så reagerer jeg med vantro og vil møte dem sammen med min advokat, som er spesialist på dette feltet, for å få brakt på det rene hvordan jeg skal markedsføre mitt konsept til min målgruppe.
Hovedbilde: Donna Ioanna.
Les også: Verdens første supermodell får ærestittelen «Dame»