Se hele kolleksjonen her.
Tirsdag avslører H&M høstens Studio-kolleksjon. Denne gangen er trendkolleksjonen inspirert av mennesker «med en stil som er like vågal som deres personlighet».
Kolleksjonen, som har fått navnet The Refined Rebel, henter inspirasjon fra 1800-tallsforfatter Violet Paget, under pseudonymet Vernon Lee, og hennes herskapelige bosted i Firenze, og omfavner hennes radikale og uredde stil.
Studio-musene Barbie Ferreira, Veronika Heilbrunner, Celeste, Alton Mason, Young Emperors og Mia Kong er ansikt utad for kampanjen. De gjør hver sin tolkning av kolleksjonen fra hvert sitt hjørne av verden.
Gjennomgående i kolleksjonen er 70-tallsrock, disco og punk med en miks av festplagg og skreddersøm. Moodboardet skal ha referanser til David Bowies stiluttrykk. Blant nøkkelplaggene er en skreddersydd blå dress med innsvingt midje, en grå kåpe i resirkulert italienske ull og rysjebluser i resirkulert polyester. Fargepaletten spenner vidt fra asurblå og malakittgrønn med innslag av champagne-rosa og marmorprint inspirert av italienske herskapshus.
– Musen for AW20 Studio-kolleksjonen er ikke redd for å utfordre status quo. Kolleksjonen er for de som setter det å være seg selv over alt annet. Vi håper kundene våre blir inspirert til å kle seg med en bekymringsfri og opprørsk holdning, sier Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor i H&M.
Studio er H&M sin trendkolleksjon utviklet av et eget in-house designteam ved den svenske klesgigantens atelier i Stockholm. Kolleksjonen lanseres to ganger i året i tråd med de internasjonale motesesongene.
H&M er blant fast fashion-gigantene som er blitt hardest rammet av koronakrisen. Tallene for første kvartal i år viste en nedgang i salg på 24 prosent. I sommer ble det klart at de nå stenger hundrevis av butikker i et forsøk på å demme opp for krisen
Kolleksjonen er tilgjengelig på hm.com fra 24. september.
Se hele H&M Studio-kolleksjonen her:
