Crystal Haze lanserer smykkekolleksjon med modellen Rawdah Mohamed

– Rawdah er en av de mest hardarbeidende kvinnene vi har møtt, forteller grunnleggeren av det norske smykkemerket til Melk.

Norsk-somaliske Rawdah Mohamed har de siste årene fått mye oppmerksomhet som modell, Vogue-redaktør og aktivist. I fjor ble hun hanket inn av det legendariske modellbyrået IMG Models i New York, hadde samarbeid med blant andre Hugo Boss, H&M, Georg Jensen, Anine Bing og Zalando, havnet på forsiden av norske ELLE og på sidene av Vogue Arabia.

Som aktivist har hun gått hardt ut mot casting directors i modellbransjen, kjempet for LGBTQ+-rettigheter og tatt avstand fra hijab-forbud – for å nevne noe.

Nå har hun for første gang gjort et designsamarbeid.

Med fargerike gummibjørner som kjennetegn har Crystal Haze klart å bli en av Norges største smykkesuksesser internasjonalt. Da Melk tok en prat med de to damene bak merket i 2021 kunne de fortelle om en enorm vekst, virale smykker og stadig nye retailere som ønsket å ta det inn.

Nylig dukket også Justin Bieber opp i et kjede fra merket under en date med kona Hailey Bieber.

– Rawdah var en profil vi personlig var interessert i før vi startet samarbeidet, og det var derfor helt naturlig for oss å gjøre vår første samarbeidskolleksjon med Rawdah, forteller Ophelia Alickaj, grunnlegger av Crystal Haze til Melk & Honning.

– Hun er et stilikon som holder seg autentisk til sin stil og identitet.

Les også: Fjong om ekspanderingen i Europa og planene fremover

Det første møtet mellom Mohamed og Crystal Haze-duoen skjedde i 2021.

– Ettersom vi ble bedre kjent ble det også tydelig at det ville bli enkelt å skape magi sammen med henne i form av kolleksjonen vi nå slipper.

– Rawdah er en av de mest hardarbeidende kvinnene vi har møtt. Det at hun er banebrytende i arbeidet hun gjør samtidig som hun er alenemor er inspirerende.

Alickaj forteller at de ønsket å designe en kolleksjon med elementer som ville passe inn i dagliglivet til Rawdah.

– Ideen var å skape design som ville løfte ett hvert antrekk. At det ville være enkelt for enhver å blande inn i sin egen stil og være en naturlig forlenger av Rawdahs estetiske uttrykk.

Ifølge henne er alle produktene kreasjoner man ikke har sett hos Crystal Haze før, med unntak av telefonanhengene.

– Samarbeidet med Rawdah har skapt nye former i smykkedesignet vårt som har vært svært lærerrikt og ikke minst utfordrende å få til.

– Alt er blitt brukt av Rawdah og oss i flere måneder før lansering og under testperiodene helt siden 2021. Det for å sørge for at vi skaper produkter som er enkle å bruke.

– For meg er Crystal Haze et smykkemerke som gir luksus i hverdagen min. De spiller en stor rolle i min stil og jeg bruker de ofte for å løfte frem antrekkene mine. Enten det er under moteukene eller hjemme så har jeg på Crystal Haze, forteller Rawdah til Melk & Honning.

Ifølge henne kom samarbeidet i stand på et veldig organisk vis.

– Jeg hadde brukt deres smykker ved ulike anledninger og likte designet veldig godt. De likte stilen og utrykket mitt, samt engasjementet for hjertesakene mine. Derfor ble det naturlig å samarbeide.

– Det var et ganske omfattende arbeid som krevde tålmodighet og at man på forhånd visste akkurat hva man ville lage.

Mohamed ønsket at kolleksjonen skulle gjenspeile livet.

– Vi kan ofte undervurdere viktigheten av å inkludere vakre detaljer i hverdagen. Jeg synes ikke man trenger å holde av fine ting kun til spesielle anledninger; accessories er viktig for å fremheve og løfte ett hvert antrekk.

– Nettopp derfor inkluderte vi også fine smykker til mobilen, et verktøy mange av oss ikke kan leve uten.

Inspirasjonen bak smykkene var de afrikanske røttene hennes. Man finner blant annet symboler som acasia-treet, som står sentralt i afrikansk naturhistorie.

Hun ønsker ikke å uttale seg om hvem hun drømmer om at skal bære disse smykkene.

– Jeg vil ikke å begrense det til en spesifikk målgruppe. Ønsker heller at alle skal være fri nok til å ha på seg ting de syns er fine og er komfortable i. Kan du rocke noe så burde man det uavhengig av hvilken målgruppe man tilhører.

Crystal Haze-grunnlegger Ophelia Alickaj forteller at de har mange planer fremover for merket.

– Vi slipper sommerkolleksjon i andre kvartal av 2023 med et større utvalg innen flere produktkategorier vi mener er de nye it-kategoriene innen smykkeverdenen.

– Og vi kommer også til å lansere et søstermerke ved siden av Crystal Haze senere i år.

Les også: Schiaparelli får sterk kritikk for å vise falske dyrehoder på catwalken