Hartlino: Fra guttedrøm til egen butikk, kolleksjoner og internasjonale ambisjoner. Men historien rommer også sorg, og et tap som skulle prege alt som fulgte.
Vi har snakket med grunnlegger Fredrik Hartmann om starten, visjonen og hva som kommer.
Fra håndmalte skinnjakker i en kjeller til luksusmote i Bygdøy Allé
Hartlino startet som en idé uten logo, men med masse vilje. I 2018 begynte Fredrik og medgründer Marcus å videredesigne skinnjakker som de importerte fra Italia. Jakkene ble bearbeidet for hånd i kjelleren hjemme hos Marcus, hvor de satt med beltehullere og skrudde inn nagler for hånd, én etter én.
– Det var så ekte og fullt av energi, forteller Fredrik.
Marcus’ mor, som var kunstner, håndmalte jakkene med unike motiver. Det satte en tone som fortsatt preger Hartlino i dag. Etter flere år med eksperimentering, og uten offisiell merkevare, tok de i 2020 det avgjørende steget: Hartlino ble etablert. Navnet er satt sammen av «Hart» for Hartmann, «Lin» for Linaae, og O-en for Oslo.
Jakten på de riktige fabrikkene
Å finne de riktige fabrikkene i Italia var ikke enkelt.
– Det var som å lete etter nålen i høystakken. Marcus kunne sitte i timevis og søke på italiensk for å finne små produsenter og garverier, forteller Fredrik.
Gjennom en kontakt i et lite garveri fikk de tilgang til flere av fabrikkene de fortsatt samarbeider med i dag.
– For å være ærlig, solgte vi oss nok inn som litt større enn vi egentlig var, men det måtte til for å få åpnet de rette dørene.
Gjennom gjentatte besøk bygde de et nært, nesten familiært forhold til produsentene, og fikk tilgang til leverandører mange bare kan drømme om.
Visjonen: Tilgjengelig luksus
Hartlino ble etablert med én tydelig visjon: «Making high-end fashion more accessible.»
– Vi ønsket å gjøre high-end mote mer tilgjengelig, ikke ved å kutte hjørner, men ved å levere kvalitet og håndverk til en pris som faktisk gjenspeiler verdien.
Hartlino fokuserer på færre mellomledd, færre distraksjoner og mer direkte kontakt med produktet og materialene. De lager plagg med en tydelig intensjon.
– Du får en nærhet til produktet som mange større aktører har mistet.
Fra starten har de kombinert luksus med bevisste valg: det handler om kvalitet, levetid og ansvar.
– Vi bruker naturlige materialer og overskuddsmaterialer fra store motehus der det er mulig. Vi produserer i små opplag og fokuserer på tidløst design.
For dem handler ekte luksus om holdbarhet.
– Det skal føles riktig å bruke plaggene, både estetisk og etisk.
Marcus’ avtrykk og veien videre
Samarbeidet mellom Fredrik og Marcus var preget av lidenskap og en felles visjon.
– Marcus var en visjonær. Han utfordret meg alltid til å tenke større, og forsto synergien mellom komfort, design og helhet, sier Fredrik.
Da Marcus gikk bort i 2022, mistet Hartlino en av sine grunnleggere, og Fredrik mistet en nær venn.
– Verdiene og ideene hans lever videre i alt jeg gjør. Hartlino bærer fortsatt hans avtrykk. Jeg brukte halvannet år på å finne ut av hvordan jeg skulle gjøre det alene. I dag kjenner jeg på en ro og en sterkere tro på veien videre.
I slutten av 2023 lanserte han første ordentlige herrekolleksjon, og i april 2024 åpnet Hartlino dørene til sin første fysiske butikk i Bygdøy Allé 33 – samtidig som damekolleksjonen ble lansert.
Hartlino i dag og i fremtiden
Estetisk beskrives merket som en miks av rene linjer, tidløse silhuetter og moderne raffinement.
– Vi ønsker å skape plagg som føles relevante uansett sesong eller trend, med et uttrykk som er sofistikert og moderne.
Signaturplaggene inkluderer kasjmirgensere med sveitsisk palladium-glidelås, silkeskjorter og ytterplagg i semsket skinn. I Norge har mottakelsen vært svært positiv, og interessen internasjonalt er økende.
– Hartlino er ikke et merke for alle, men for dem som verdsetter subtile detaljer og produkter med sjel.
Et av de mest spennende grepene i nyere tid er samarbeidet med designer Mads Søreide.
– Vi oppdaget ham på Instagram og tok kontakt. Bare en uke etter vårt første møte kom han til butikken med sitt første kolleksjonsutkast for Hartlino. Veldig imponerende!
Søreide tilfører en ny dimensjon til Hartlino, særlig innen damekolleksjonen.
– Han har en unik evne til å forstå kvinnekroppen og oversette den til klær som både løfter og respekterer. Estetikken hans balanserer det tidløse og det dristige, noe som harmonerer perfekt med oss.
Klar for Oslo Runway med «Tailored For The Night»
Denne høsten deltar Hartlino for første gang på Oslo Runway, og viser frem en kveldskolleksjon under tittelen, Tailored for the night.
– Kolleksjonen er inspirert av fransk glamour og nordisk mystikk, med naturlige materialer og sexy silhuetter, forteller Fredrik.
Forberedelsene beskrives som intense, men givende.
– Når alt faller på plass og lyset går opp, da gir det mening. Det er magisk.
Etter visningen er ambisjonen å fortsette med samme tydelighet og tempo. Det innebærer å vokse nasjonalt og internasjonalt, styrke tilstedeværelsen hos forhandlere og bygge opplevelser rundt merkevaren.
– Hartlino skal ikke nødvendigvis bli størst, men mest konsekvent i det vi gjør.
På sikt ønsker Fredrik å skape et internasjonalt merke med lojal kundebase og tydelig identitet.
– Vi vil inspirere folk til å velge færre, men bedre produkter.
Inspirasjon og drivkraft
Blant inspirasjonskildene nevner Fredrik designere som Brunello Cucinelli, Dunhill og tidlig Tom Ford.
– Jeg trekkes mot det renskårne og tidløse, med en mørk undertone. Og jeg er inspirert av skandinavisk minimalisme, fransk eleganse og japansk balanse, mellom struktur og stillhet.
Kreativt driv kommer fra de små tingene i hverdagen: teksturer, lys, stillhet og mennesker.
– Det handler om å koble følelse til form. Når en idé plutselig får retning, skjer det noe.
Hva skal du føle når du bærer Hartlino?
– Styrke og tilstedeværelse, sier Fredrik.
– Hartlino skal gi en følelse av kvalitet og selvtillit. At det du har på deg er gjennomtenkt og laget for å vare. Det handler ikke bare om stil, men om å skape en identitet.
