Etter flere år med sterk internasjonal satsing og krevende markedsforhold, viser Holzweiler nå tegn til å ha snudd en vanskelig utvikling.
Motemerket endte 2024 med et underskudd på 48,8 millioner kroner; langt lavere enn de 116 millionene som ble notert året før.
Resultatforbedringen kommer likevel i et år der omsetningen falt fra 306 til 278 millioner kroner, en nedgang på over ni prosent. Selskapet peker på strammere kostnadsstyring og en mer fokusert distribusjonsstrategi som forklaring på at tallene nå peker i en mer positiv retning.
Fra vekst til konsolidering
Holzweiler har de siste årene vært gjennom en kraftig ekspansjonsfase, både i Norge og internasjonalt. Etter investeringen på rundt 400 millioner kroner fra det amerikanske fondet Sequoia i 2022, var ambisjonene tydelige: Det norske merket skulle inn på det globale motekartet.
Men utfordringene lot ikke vente på seg. En bransje preget av inflasjon, økte renter og svekket detaljhandel, særlig i USA, førte til tap på fordringer og behov for å revurdere satsingen. Flere av Holzweilers partnere havnet under «chapter 11»-beskyttelse, og planene om vekst i Kina ble lagt på is i løpet av 2024.
Ny kurs i salgsleddet
I stedet for videre ekspansjon, har Holzweiler valgt å stramme inn og rendyrke samarbeidet med færre, mer stabile aktører. Samtidig satses det nå mer på egne salgskanaler, både i Norge og internasjonalt, noe selskapet mener allerede gir resultater.
Den justerte strategien gir ikke bare økt kontroll over merkevaren, men skal også legge grunnlaget for en mer bærekraftig vekstmodell fremover.
Gründerne Andreas og Susanne Holzweiler og Maria Skappel Holzweiler eier fortsatt 49 prosent av Holzweiler Holding. Sequoias eierskap er i dag flyttet til HongShan Capital Group, som har hovedkontor i Hongkong, etter at fondet ble splittet opp i 2023.
Til tross for krevende år bak seg, mener ledelsen at selskapet står bedre rustet for fremtiden. Spørsmålet nå er om de siste grepene er nok til å ta Holzweiler over i lønnsom drift – og hvor raskt det eventuelt kan skje.
