Hopp til hovedinnhold Hopp til Søk Hopp til Sidebar

Hvilken skandinavisk moteuke er best?

Fashion Week in Stockholm VS Copenhagen Fashion Week.

Det er ikke en hemmelighet at våre naboland ligger hestehoder foran oss når det kommer til mote. Danmark og Sverige har lengre tradisjoner for klesdesign enn Norge, noe som fører til at også moteukene er mer etablerte – selv om vi har markert oss her hjemme de seneste årene med Oslo Runway.

Men hvem er egentlig best: Stockholm eller København?

– Skandinaviske merker begynner å bli godt anerkjent

Tine Andrea Storløs er stylist og blogger på The Fashion Eaters. Hun skal trolig både til Stockholm og København denne sesongen.

– Skandinaviske merker begynner å bli godt anerkjent i utlandet og er derfor viktig å få med seg. Jeg synes det er utrolig gøy at de skandinaviske moteukene har blitt så bra.

Men, hvis hun måtte velge, hadde hun prioritert København.

Tine Andrea Storløs

– Denne moteuken er veldig etablert, har god pressedekning og er oversiktlig. København har også gode og fungerende arrangører, tunge brands og dessuten så har de både CIFF og Revolver som også trekker en god del internasjonale interessenter.

Danmark har i de seneste årene fått merkevarer som har fått stor internasjonal suksess, og har utnyttet at de har en avslappet stil med street-vibber som har vært i vinden. Nå har København Nordens største Fashion Week.

Annabel Rosendahl har vært innkjøpssjef hos Høyer i en årrekke. Nylig takket hun for seg for å satse på egne prosjekter, men hun skal fortsatt reise rundt på moteukene den kommende sesongen. Rosendahl tar turen både til den svenske og danske hovedstaden.

–  De skandinaviske moteukene er alltid så hyggelige. Det er ofte mange kjente som reiser, noe som gjør hele opplevelsen ekstra fin.​ Ingenting er mer spennende enn å se nye kolleksjoner nedover catwalken, forteller hun men innrømmer at også København står høyest på hennes liste.

Les også
24 kalendergaver vi vil sikre oss nå

– ​Det er den største og mest internasjonale av de to, og byen er i tillegg en av mine personlige favoritter, forsetter hun.

Rosendahl mener begge byene har spennende designere, og at det er interessant å se skillet mellom det mer avslappede og bohemske danske designet, mens svensk design er mer cleant og minimalistisk.

Storløs påpeker at de mer negative sidene ved København er at visningene ofte er langt unna hverandre, noe som gjør at man ikke rekker alle sammen eller kan slite litt med transport-logistikken om man ikke har bil.

For første gang denne sesongen skal Fashion Week in Stockholm ha base på Grand Hotell.

– Det er en fordel for Stockholm at de alltid har hatt transport-logistikken på stell, men også har valgt å ha flere visninger på samme sted eller i nærheten, sier stylisten.

Les også: Høydepunktene fra Copenhagen Fashion Week

Bilder fra Copenhagen Fashion Week AW17 – Freya Dalsjø/Astrid Andersen/By Malene Birger

Stockholms revansj?

Moteuka i Stockholm har i takt med mote-Sveriges oppblomstring blitt en viktig destinasjon for den internasjonale moteeliten. Den har eksistert siden 2005, og i de siste 8 årene har den selvstendig organisasjon ASFB, Assocation of Swedish Fashion Brands, stått bak det hele.

Moteindustrien i Sverige har en årlig omsetning på 305 milliarder svenske kroner og representerer 11% av deres totale eksport, hvor H&M og Acne Studios drar mye av lasset. Mange i det store utland kan nok tro at svensk design nesten er synonymt med skandinavisk. Acne Studios har dog ikke vist under Fashion Week in Stockholm siden 2011, da det svenske merket valgte Paris foran hjemlandet.

Annabel Rosendahl

– Det er ikke like lett lengre å holde fast til sitt eget land når det kommer til beslutningen om hvor en skal ha visning, og man må ofte tenke på hvilken grad av pressedekning/salg som kommer ut av det, forteller Storløs.

Les også
5 opplevelser du kan gi bort i julegave

Hun forklarer at København har fordelen ved å ha med tunge og internasjonale merker som trekker opp, som fører til at merker fra både Norge og Sverige velger å holde visningene sine i Danmark i stedet. De har også mote- og innkjøpsmessene CIFF og Revolver som tiltrekker seg presse og innkjøpere.

Annabel er enig i at Stockholm ikke føles like relevant som den gjorde for noen år siden – men at den er på vei opp igjen.

– For noen sesonger siden må jeg innrømme at jeg ikke var særlig imponert, men det siste året har mye skjedd. Jeg ser på show schedule nå at både Rodebjer og Toteme skal vise. Disse merkene har stor internasjonal kred og Rodebjer har tidligere hatt sine show under moteuken i New York.​ I tillegg skal Dagmar vise i hjemlandet sitt igjen etter å ha vist i København i fjor. Det betyr at det er mye å glede seg til og jeg synes det er fint å se at svenske merker velger å vise i hjemlandet sitt, sier Rosendahl.

Les også: Dagmar-søstrenes beste tips til Stockholm

– Det føltes veldig naturlig å takke ja til København

Holzweiler har vært en av headlinerne under Oslo Runway. Denne sesongen har de dog valgt å vise under Copenhagen Fashion Week. Holzweiler har holdt visning under den norske moteuken i tre sesonger med triologien «artist space».

Holzweiler

– Vi er alltid ute etter å prøve nye ting. Det er ingen tvil om at Oslo Runway har pushet oss til å holde visninger mye tidligere enn det som var tiltenkt. Etter triologien under Oslo Runway ble vi kontaktet av Copenhagen Fashion Week om å prøve oss på deres arena. København er både en by jeg har bodd i 7 år og en by hvor vi er tilstede flere ganger i året, så det føltes veldig naturlig å takke ja til København, sier Andreas Holzweiler til Melk & Honning.

Gründeren og designeren mener at de aldri hadde klart å komme seg til København hvis det ikke var for Oslo Runway. Det den danske moteuken muligens kan by på er en mer internasjonal tilstedeværelse.

Les også
60-tallssminke er tilbake

– Vi har store ambisjoner når det gjelder internasjonalisering og ser at gjestelisten under København er mer etablert, så det blir spennende å se hvordan et norsk merke kan «konkurrere» med de lokale designerne.

Andreas Holzweiler

Han synes Stockholm ikke er en like aktuell moteby som den danske hovedstaden – eller Oslo.

– Jeg syns at Stockholm fremstår som en mer lokal moteuke. Jeg føler at det er et event, mer for streetstyle kontra hva som foregår på visningene, selv om jeg ikke har vært der det siste året. På papiret har Sverige enn sterkere moteuke enn her hjemme, men den er såpass lokal så om jeg skulle velge mellom Oslo og Stockholm ville jeg fortsatt valgt Oslo, forklarer Holzweiler.

Andreas Holzweiler forteller at de ikke vet hva som vil skje etter denne sesongen, og om de vil vende tilbake til Norge eller om de vil fortsette å se over landegrensene. Han poengterer at de på ingen måte har valgt bort Oslo Runway, men heller har en ambisjon om å gjøre alt de kan for å vise hva som har kommet ut at den nye norske moteuken.

– Det føltes veldig riktig i Oslo, men vi ønsker nok å være friere i fremtiden. Bransjen vår er under en enorm endring, hvem vet hva som er neste sesong, eller om ett år.

Hovedbilde: Toteme og By Malene Birger

Les også: Statement-øredobbene dingler fra annethvert øre om dagen

Siste saker

Mest lest nå
Les mer