– Feedbacken så langt er at flere har blitt helt «hekta».
Det er over 20 år siden Cathrine Hammel lanserte sitt egentitulerte merke. Med det er hun en av de virkelige veteranene innen norsk mote. Både lokalt og ute i verden har merket blitt kjent for sine sobre farger, kvalitetsstoffer og enkle snitt. Designeren har hatt flere butikker i hovedstaden og holdt en rekke motevisninger og presentasjoner under Oslo Runway.
Nå har de entret en ny æra.
Cathrine Hammel har nemlig for første gang lansert en herrekolleksjon.
Les også: Fire norske moteprofiler: Dette blir høstens største herretrender
Til Melk & Honning forklarer designeren at de følte det var et marked for deres filosofi også blant menn.
– Flere har også etterspurt en herrekollekjon. Som alltid er materialer av høy kvalitet, god passform og brukervennlighet nøkkelord. Det er det samme som det alltid har vært for damekolleksjonene våre.
Hovedinspirasjonen var likevel sønnene til Hammel.
– De er nå 16, 21 og 25 år. De har vokst opp med merket og klærne og ville gjerne at jeg skulle ta brandet videre, med en linje for menn.
– Maxim, som er den mellomste, jobber med meg i firmaet. Han har siste ordet når det gjelder herredelen og kommer til å ha hovedansvaret for herrekolleksjonene fremover, forklarer hun.
I første omgang har de startet med et lite utvalg for å teste markedet.
– Flere av våre bestselgere for dame er oversatt til herre. Så langt funger det bra. Utvalget vil sakte, men sikkert bli utvidet til å bli en fullverdig kolleksjon på linje med damekolleksjonen.
– Og feedbacken så langt er at gutta som har kjøpt og bruker klærne våre blir helt «hekta». Plaggene er dyre, men du vil egentlig ikke ha på deg noe annet og de fungerer i mange ulike situasjoner.
Da Melk & Honning nylig ba et knippe motefolk komme med sin anmeldelse av årets Oslo Runway, var det flere som savnet Cathrine Hammel på programmet.
– I år hadde vi for mange nye prosjekter på gang innad i firmaet, så det ble hard prioritering. Men vi er store fans av Oslo Runway og regner med å være tilbake neste sesong, forklarer Hammel.
Det var tunge år for retail allerede før pandemien, ettersom nettshopping tok en stadig større bit av kaka. Like før korona kom tramponerende inn i mars 2020, ble det kjent at Hammel hadde åpnet sin tredje butikk i hovedstaden.
Da fortalte hun at hun ønsket at hver av dem skulle ha sitt eget individuelle konsept – og at hun ikke på noen måte ønsket å fremstå som en kjede.
– Vi ønsker å kunne snakke med kunden vår og møtes. Slik kan vi bedre formidle våre verdier, og hva som ligger bak klærne vi lager. Samtidig øker vi drastisk på nett, så det er der vi tenker at vår økning skal ligge.
I dag, med pandemien i bakspeilet, forteller Hammel at de gjorde noen harde grep i den perioden.
– Vi kuttet alt som ikke fungerte optimalt og forenklet konseptet, for så å kunne bygge opp igjen med en bedre struktur. Vi har en sunnere bedrift nå, selv om har vi hatt mange bra år bak oss og drevet god business i en årrekke.
– Vi merker spesielt stor etterspørsel etter herrekolleksjonen på Grünerløkka faktisk.
Ifølge henne ser prognosene for inneværende år også veldig bra ut, så de tenker å fortsette den kursen. Per nå jobber de med flere ulike prosjekter, utvidelse av sortimentet og ekspandering på flere plan, som hun ikke per nå ønsker å avsløre.
– Målet for oss har aldri vært å bli veldig store. Vi vil lage kvalitetsklær og drive en økonomisk sunn bedrift.
– Og å tillegg holde på med det vi elsker aller mest har altid vært og vil alltid være motivasjonen vil Cathrine Hammel.
Les også: Nå kan du kjøpe klærne fra den kinoaktuelle norske filmen