– Utfordringen var å bevise at det er mulig å vise klær uten å ta bilde av dem.
Frem til 50-60-tallet var illustrerte motemagasiner hverdagskost, signert storheter som Andy Warhol og Christian Dior. Siden den gang er det fotografier som først og fremst har preget forsidene.
Nå lanserer italienske Vogue sin januar-utgave med syv ulike covere tegnet av store navn innen den grafiske verdenen.
– Alle coverne, i tillegg til reportasjene i januarutgaven vår er blitt tegnet av kunstnere. Fra berømte kunstikoner og spirende talenter til tegneserielegender, som har skapt uten å reise, shippe hele garderober med klær eller forurenset på noen som helst måte, skriver sjefredaktør Emanuele Farneti på Instagram.
Farneti tok over sjefsstolen etter at mangeårig redaktør Franca Sozzani gikk bort i 2016, etter nesten 30 år i magasinet. Hun gjorde Vogue Italia berømt for vågale og kontroversielle covere og moteserier med blant annet oljekrise, plastisk kirurgi og krig i fokus. Farneti har fulgt i hennes fotspor.
Donerer til oversvømmelsene i Venezia
– Utfordringen var å bevise at det er mulig å vise klær uten å ta bilde av dem. Dette er en første gang, for Vogue Italia har aldri hatt et illustrert cover. Og så vidt jeg vet har ingen utgave av Vogue Italia hvor fotografi ikke har vært det visuelle hovedmediumet noensinne blitt printet, skriver Farneti videre.
Redaktøren forklarer at penger er blitt spart i produksjonen av magasinet, og at de istedenfor vil bli brukt til å restaurere Fondazione Querini Stampalia i Venezia, et kulturelt senter og bibliotek som er blitt stygt skadet av oversvømmelsene byen hadde i vinter, og som man fremdeles sliter med.
Kunstnerne som har bidratt til utgaven er Vanessa Beecroft, David Salle, Delphine Desane, Cassi A. Namoda, Yoshitaka Amano, Milo Manara og Paolo Ventura. Alle coverne viser en modell iført Gucci med kun én tekstlinje: «Ingen fotoshoot produksjon ble brukt for å lage dette nummeret».
Men det handler ikke bare om å bringe illustrasjonen tilbake til motemagasinet. Bærekraft og det å faktisk gjøre en forskjell står også sentralt, ifølge The New York Times.
Ved å kutte ut alt fra fotografer, modeller og stylister til location, catering, flyturer og bilturer, har Vogue spart miljøet for mye forurensning.
– 150 mennesker involvert. Rundt 20 flygninger og et dusin eller mer med togturer. 40 biler som står klare. 60 internasjonale leveringer. Lys som blir skrudd på for minst ti timer i strekk nonstop, delvis drevet av oljebaserte generatorer. Matsvinn fra catering. Plast til å pakke inn klærne. Strøm til å lade mobiler og kameraer, beskriver Emanuele Farneti prosessen med å skape ett nummer av det anerkjente magasinet i sin leder i januar-utgaven.
