Et forsøk på å sikre at merket forblir prisgunstig.
Telfar sin populære Shopping bag har lenge hatt it-status, med kallenavn som Bushwick Birkin for en langt rimeligere pris sammenlignet med andre it-vesker. Nå velger det New York-baserte merket å introdusere en ny prismodell for sin kommende kolleksjon. Nettopp for å holde på de relativt rimelige prisene.
I stedet for å lansere en kolleksjon med en satt prislapp, skal etterspørselen fra kundene etter at kolleksjonen er sluppet bestemme hva de ulike varene vil koste. Det melder Business of Fashion.
Prisene i Telfar sin kommende kolleksjon vil starte å stige fra wholesale-pris til retail-pris.
Men når en vare er utsolgt, vil prisen den blir solgt for bli stående til fremtidige kolleksjoner. I et ekslusivt intervju med Fast Company forteller Telfar Clemens at han ønsker å forsterke målet sitt om å gjøre produktene rimelige og tilgjengelige for alle som vil ha dem.
– Mange merker bruker prisen som en inngangsbarriere. Jeg har aldri ønsket det for mitt merke, sier han.
Med det fortsetter Telfar å posisjonere seg som et luksusmerke, dog uten skyhøye priser.
Veskene fra merket har de siste årene blitt et av de hotteste tilbehørene, og spesielt shoppingvesken er å se overalt.
Men Clemens lar ikke populariteten styre prisene, og prislappen på veskene har holdt seg stabil under 300 dollar. Det tilsvarer i overkant av 3000 norske kroner.
I oktober i fjor slapp selskapet Rebag sin årlige Clair Report som viser hvilke merker og vesker som har størst markedsverdi og som man dermed bør velge å investere i. Her ble blant annet Telfar trukket frem, selv om merket ikke er en del av den offisielle oversikten. I rapporten kommer det frem at Telfar-veskene har gått for rundt 195 prosent av utsalgspris det siste året, og dermed kan være en god investering.
Den nye kolleksjonen til Telfar slippes 27. mars.
Les også: Marc Jacobs kaster seg på Y2K-trenden