Gucci åpner et nytt kapittel i husets historie med kampanjen Gucci: La Famiglia.
En sensuell, overdådig og kompromissløs introduksjon til Demnas Gucci-univers. Kampanjen markerer starten på en ny æra for motehuset, der seksualitet, attitude og karakter står i sentrum.
La Famiglia-kolleksjonen ble først vist i september og fungerer som et forspill til Demnas fulle visjon for Gucci, som vil bli presentert i februar. Kolleksjonen bærer tydelige spor av designerens grundige forskning i Guccis arkiver og visuelle koder fra flere tiår, filtrert gjennom hans særegne blikk. Resultatet er en garderobe som både respekterer historien og utfordrer den.
En familie av personligheter
Kampanjen er fotografert av den anerkjente amerikanske kunstfotografen Catherine Opie, kjent for sine psykologisk ladede portretter. Her fremstår hver karakter som en distinkt del av Guccis kollektive identitet – en «familie» bundet sammen av stil, holdning og en felles forståelse av hva Gucciness er.
Gjennom kroppsspråk, styling og tilstedeværelse avdekkes ulike personligheter i dette utvidede Gucci-universet. Klærne blir et språk i seg selv, en felles identitet bygget på uanstrengt eleganse, sterke karakterer og ikoniske detaljer.
Italiensk attitude og ny sensualitet
Kolleksjonen utfolder seg gjennom en rekke karakterer som tolker Guccis koder med ny sensualitet, spontanitet og en tydelig italiensk attitude.
Incazzata fanger blikket i sin ildrøde kåpe inspirert av 1960-tallet; et uttrykk for hennes temperamentsfulle vesen. Gallerista beveger seg mer raffinert gjennom verden, ikledd sort eleganse og en nyproporsjonert versjon av den ikoniske Bamboo 1947-vesken.
Den italienske kunsten å se uanstrengt elegant ut, sprezzatura, går igjen i detaljer som myke skinnmules brukt «tråkket inn», som om komfort og stil alltid har gått hånd i hånd. Også herremote får sin dose nytelse: Direttore i skreddersydd dress og Principino, naturlig trukket mot rampelyset, viser hvordan maskulinitet hos Gucci handler om selvtillit og lek.
Demna og Gucci
Demna, kjent for å ha redefinert samtidsmoten gjennom sitt arbeid de siste tiårene, har alltid vært opptatt av klær som forteller historier om makt, begjær og identitet. Hos Gucci bringer han med seg en mer direkte sensualitet og en råere glamour, samtidig som han viderefører husets italienske håndverk og historiske tyngde. La Famiglia viser hvordan Demna ikke bare designer klær; han bygger verdener.
Gucci: La Famiglia-kolleksjonen lanseres globalt i Gucci-butikker og på gucci.com fra og med 8. januar.
Alle foto krediteres til Gucci.
