Vil inkludere alle.
Siden Nike lanserte .Swoosh i fjor, har de registrert over 330 000 medlemmer på sin nye web3-plattform. De har blant annet holdt konkurranser og hostet ulike arrangementer, for at folk skal bli kjent med plattformen.
Ifølge Business of Fashion har de ikke kastet rundt ord som krypto og NFT, selv om teknisk sett .Swoosh-medlemskapene er NFT-er.
Det samme gjelder den første samlingen av virtuelle produkter, en ny versjon av Air Force 1 kalt Our Force 1.
Samlingen understreker fellesskapsaspektet ved prosjektet, og gis ut neste måned.
– Vår tilnærming rundt våre virtuelle kreasjoner er fremfor alt å gi en følelse av nytte, og ikke å være noen spekulativ ressurs, sier Ron Faris, visepresident og daglig leder for Nike Virtual Studios.
– Den underliggende teknologien er det vi finner engasjerende for å forklare konsepter som digitalt eierskap og royalties for samskaping. Det synes vi er spennende, fordi det lar oss omforme forholdet til kundene våre.
Fire Nike-medlemmer, som vant en nettutfordring som innebar å sende inn en kreativ brief, vil få ideene sine om til virtuelle produkter som de vil motta royalties for.
Selskapet avslører ikke royaltybeløpet, men medskaperne vil motta en økonomisk utbetaling.
Offentlig interesse for NFT-er har riktignok avtatt siden bunnen falt ut av kryptomarkedet mot slutten av 2021. Likevel har en rekke moteselskaper fortsatt å investere i NFT-prosjekter. Gucci har nettopp signert et flerårig partnerskap med Yuga Labs, skaperen av Bored Ape Yacht Club. Vanligvis fokuserer de på fansamfunn med 30 000 medlemmer eller færre, gjerne med høye prislapper.
Nikes .Swoosh-medlemmer teller allerede rundt 330 000, og de har bevisst oppsøkt kryptonybegynnere like mye som innfødte.
Selskapet holdt 15 .Swoosh-arrangementer i forskjellige byer rundt om i USA, på steder som New Orleans for eksempel, som historisk sett har vært sist ute med ny teknologi.
Gjenstander fra den nye digitale samlingen vil for eksempel koste 19,82 dollar, som er en referanse til året for Air Force 1 sin debut.
Beløpet vil betales med kredittkort, og ikke kryptovaluta.
Den 18. april vil Nike sende ut gratis virtuelle plakater til utvalgte .Swoosh-medlemmer, som deretter vil få tilgang til å kjøpe de digitale varene 8. mai. Et generelt salg starter 10. mai.
Kjøperne vil ikke kjøpe en virtuell joggesko, men snarere Air Force 1-boksen. Boksen vil de senere kunne åpne for å avsløre en av mer enn 100 000 varianter av Air Force 1.
Skoene vil alle bli vist i et galleri, men kjøpere kan også la eskene være lukket hvis de foretrekker det.
De virtuelle skoene vil ha forskjellige verktøy, som vil gi tilgang til fysiske produkter eller opplevelser.
Nike sin tilnærming er ment til å være nybegynnervennlig og for alle.
– Vi tror at det er en stor appetitt for oss til å skape denne markedsplassen i fremtiden som møter forbrukeren på tvers av digitale eller fysiske områder, og harmoniserer produkter, tjenester og opplevelser, sa Faris.
Les også: Skal teste AI-genererte modeller