H&M Studios herre-og damekolleksjoner er den svenske kjedens mest eksklusive.
Linjene følger den tradisjonelle motekalenderen – med høst/vinter og vår/sommer-kolleksjoner – som vises under moteuken i Paris. Kolleksjonene kommer også kun i begrenset antall.
Nå er de første bildene av vår/sommer 2016 sluppet, og det oser av urbane 70-talls vibber mikset med bohem, lag på lag, business møter caual, og plagg som er enkle å style.
– Vår innfallsvinkel når det gjelder H&M studio kolleksjonene, er at de skal være kapsel-kolleksjoner med et klart statement. Vår mål er å kommunisere sesongens aller viktigste trender til våre kunder, fortalte H&Ms sjefsdesigner på herresiden, Andreas Löwenstam, til GQ magazine, tidligere i år.
Les også : Norsk collabo-rekord for H&M – utsolgt på et par timer.
Pernille Wohlfart, H&Ms designsjef, beskriver damekolleksjonen for våren/sommeren 2016 som en utforskning av stiler.
– Vår dame er alltid på eventyr, enten hun går på fortauet eller er på tidenes ferietur. Hun mikser funksjonalitet med det feminine, sportstøy med partyklær, og hva enn hun har på seg ser hun alltid uanstrengt kul ut, forteller hun.
– Akkurat nå handler det om å oppdatere klassiske plagg til supermoderne, forteller Andreas Löwenstam om herrekolleksjonen.
Designeren avslører at den litt firkanta zip-up jakka er alt han har lyst til å gå med for tida, mikset med dressbukser.
– Du kan også matche dem(dressbuksene) med en t-skjorte eller collegegenserer, for å oppnå den moderne sportstøy-looken, mener han.
Kolleksjonene vil være tilgjengelige i utvalgte H&M-forretninger verden rundt og på hm.com, fra og med 25 februar.
