– Å lansere veganske produkter kan ikke bli en unnskyldning for å ikke ta større grep for å bli virkelig bærekraftige.
Denne uken lanserte Ganni sine første produkter laget av fake skinn, såkalt Bolt Threads Mylo. Det er et soppbasert alternativ til ekte skinn. I tillegg til å redusere behovet for å bruke dyreskinn, skal det også ha en mer økologisk profil.
Mylo-materialet er en del av Gannis konsept «Fabrics of the Future», der de lanserer tre stoffinnovasjoner. Det er et ambisiøst internt program, dedikert til forskning og utvikling av innovative materialer, som skal bidra til å informere overgangen mot en mer sirkulær moteindustri.
«Fabrics of the Future»-initiativet ble satt i gang for å kickstarte Gannis ambisjoner om en karbonreduksjon på 50 prosent innen 2027.
Ifølge Fashion Network er Mylo-materialet sertifisert biobasert, 100 prosent dyrefritt og dyrkes i oppdrettsanlegg som drives av 100 prosent fornybar energi.
— Forgreningsnettverket av fine mycelfibre kopierer fine kollagenfibre, noe som gir Mylo dens ønskelige håndfølelse og robuste ytelse, perfekt for tilbehør, sko og klær av høy kvalitet, sier Bolt Threads til magasinet.
Ganni-grunnlegger Nicolaj Reffestrup legger til at Ganni har satt et drastisk mål om å fase ut såkalt virgin leather innen 2023.
— Å se innovative materialer som Mylo forvandles til høykvalitetsprodukter med god design gjør meg bare mer ambisiøs. Det er vår jobb å skape ansvarlige løsninger som ikke bare er på nivå med tradisjonelle produkttilbud, men som overgår dem.
I den lille lanseringen til Ganni som ble sluppet denne uken, kan vi finne et utvalg lommebøker i begrenset opplag og unike hånddekorerte vesker. Lommebøkene vil være til salgs i flaggskipsbutikken i København.
Kaja Ringnes Efskind, kommunikasjonsrådgiver ved Dyrevernalliansen, sier til Melk & Honning at hun synes det er «fantastisk at Ganni også hiver seg på bølgen med å kutte ut ekte skinn».
— Fra før har de også gått vekk fra å bruke ekte pels, og det har de nok fått mye positiv tilbakemelding på. Da er det et naturlig steg å kutte ekte skinn.
— Det at store merkevarer markerer seg på denne måten sender tydelige budskap som kan påvirke holdninger til millioner av forbrukere. Det legger også press på de mindre aktørene, forteller Efskind.
— Ganni har også en betydelig produksjon. Så i tillegg til det holdningsskapende, så bidrar det til vekst i produksjonen av kunstig skinn og lær, og mindre etterspørsel etter ekte skinn, legger hun til.
Globalt brukes over to milliarder dyr årlig i ull-, pels- og lærinudistrien alene, ifølge Efskind.
— Det er så bra at motebransjen i stadig større grad viser styrke og etisk ansvar på dette området. Det sender tydelige signaler om at moteverdenen er på vei vekk fra å bruke animalske produkter.
Efskind og Dyrevernalliansen tror at dette er noe vi vil se mer av fremover.
— På grunn av pris, tilgjengelighet og dyrevelferdshensyn blir fake skinn stadig mer populært, også blant små leverandører. Det hjelper mye at store merker som Ganni markerer seg på området.
Leder i Framtiden i våre hender, Anja Bakken Riise, mener at nye veganske produkter i naturmaterialer, som sopp eller kork, kan være et lovende alternativ til lær.
— De tradisjonelle veganske produktene har vært laget av plast. Slike produkter er ikke er særlig miljøvennlige, og spesielt ikke om de inneholder skadelig PVC-plast, sier hun til Melk.
Videre forteller Riise at det grunnleggende problemet i klesbransjen er overproduksjon.
— Alle produkter krever energi, vann, ressurser og kjemikalier, også veganske lær-alternativer. To av tre nye plagg lages i plast. Det viktigste klesbransjen gjør er satse på kvalitet, reparasjon og gjenbruk istedenfor å lage enorme mengder klær billigst mulig.
— Lær kan være veldig problematisk når det kommer til dyrevelferd, kjemikaliebruk, avskoging og arbeidsforhold. Vi mener derfor det i utgangspunktet er positivt med plantebaserte alternativer til lær.
— Å lansere veganske produkter kan ikke bli en unnskyldning for å ikke ta større grep for å bli virkelig bærekraftige. Da ender slike kolleksjoner opp som grønnvasking, legger hun til.
Riise forklarer videre at det er bra at kjedene begynner å ta grep om miljøavtrykket av varene sine. Men for at vi skal få en skikkelig endring, må hele forretningsmodellen med fast fashion endres.
— Framtiden i våre hender håper derfor at kjeder som Ganni kommer med initiativ for å redusere egen produksjon, og satse på kvalitet, reparasjon og gjenbruk.
— Politikerne må stramme inn reglene for å få slutt på overproduksjon og klessøppelet som kommer fra overforbruket. Derfor er det veldig bra at Stortinget nå vil ha strengere klespolitikk som tvinger kleskjedene til å ta ansvar ved innføre en såkalt produsentansvarsordning, avslutter hun.
Les også: Ganni teamer opp med New Balance