– Har vært på agendaen helt siden vi lanserte Camilla Pihl, sier Pihl til Melk & Honning.
Camilla Pihl har de siste årene startet flere bedrifter – klesmerket Camilla Pihl, med to butikker i Oslo og snart en i Bergen, og kosmetikkmerket Camilla Pihl Cosmetics. I 2020 utvidet motepersonligheten og gründeren businessen ytterligere med sminkemerket Beauty Camilla Pihl.
Nå lanserer hun nok en nyhet – nemlig denimlinjen Pihl Denim.
– Å lage en egen jeanskolleksjon har vært på agendaen helt siden vi lanserte merket, forteller Pihl til Melk & Honning.
– Fordi jeg elsker jeans, legger hun til.
Pihl forteller at jeans alltid har vært, og alltid vil være, det viktigste plagget i garderoben hennes. Noe hun kler seg i både til hverdags og til fest.– Og jeg har vært på evig leting etter de perfekte jeansbuksene hele livet.
Nettopp det var starten på Pihl Denim.
– Tanken er at du finner buksene du har lett etter hele livet. Fokuset i kolleksjonen er tidløse jeans som er designet for å vare gjennom flere sesonger, sier Pihl.
Kolleksjonen består av tre ulike jeansmodeller – en laidback, en cropped og en highwaist.
– Vi har valgt å lage tre styles som vi mener er de tre modellene du trenger i garderoben din og som dekker alle behov.
– Hver modell finnes i flere farger slik at du kan bruke de til ulike anledninger, forteller Pihl.
Men kolleksjonen består ikke bare av jeans. Her finner du også denimshorts, en jeanskjole, jumpsuit og en jeansjakke.
– Vi lanserer også baseplagg i jersey som vi føler passer perfekt til denim. Pihl Denim er tidløs med fokus på kvalitet og passform, forteller Pihl.
Til sammen består kolleksjonen av 15 denimplagg, åtte jeans, tre shorts, en kjole, en buksedress, to jakker, ni topper, t-skjorter, caps og en sweatshirt.
Det er ikke til å legge skjul på at det allerede finnes en rekke denimkolleksjoner på markedet. Så, hva skiller Pihl Denim fra resten?
– Vi mener å ha laget de tre jeansene du trenger i garderoben din. Vaskene er delikate og tidløse, kvaliteten holder fasong over tid og de passer like fint til en bluse og hæler, som til hverdags med en t- skjorte og sandaler, sier Pihl.
Modellene er laget utifra hva hun selv liker å gå med.
– Jeg ønsket å lage en denimkolleksjon som komplementerer klærne vi har i resten av kolleksjonen til Camilla Pihl.
Det er heller ikke til å komme unna bærekraftspørsmålet ved klesproduksjon.
– Vårt mål er at alle skal finne jeansen de har lett etter og som sitter så komfortabelt at den blir en favoritt gjennom flere sesonger, forteller Pihl.
Derfor har de jobbet lenge og grundig med å lage den perfekte passformen.
– Vi har brukt tid på å finne en kvalitet som tåler bruk over tid, men samtidig beholder passformen og bare blir finere med tiden.
– Det å lage tidløse plagg som varer er i seg selv et bærekraftsmål for oss.
Pihl understreker at de er klar over at de er en aktør i en bransje som har store utfordringer med å møte de store miljø- og klimamessige problemene som kloden står overfor.
– Det har derfor vært viktig for oss å stille strenge krav når det kommer til materialer, leverandørforhold, vann og ulike energibesparelser under utarbeidelsen av plaggene, forteller hun.
– Vi har valgt å bruke den høyeste andel resirkulert bomull som er mulig, da vi synes det er viktig å bruke tekstilavfall på nytt. Vi har hatt et tett samarbeid med fabrikken og besøkte de for å sjekke arbeidsforholdene og produksjonen.
Klimafotavtrykk fra hvert denimprodukt er fulgt tett og rapportert via Jeanologia.
– Dette gir oss bevissthet rundt alle prosesser som kreves for å lage hvert produkt og vi kan gjøre direkte tiltak for å redusere fotavtrykket i samarbeid med leverandør, avslutter Pihl.
Pihl Denim slippes 23. februar kl. 10.