Åpner norsk flaggskipbutikk i New York

– En milepæl.

Ikke siden Moods of Norway satset for fullt på internasjonal ekspansjon (noe som senere skulle vise seg å bli deres bane) har et norsk merke prøvd lykken i New York.

Nå åpner Norrøna butikk i Soho på Manhattan, side om side med internasjonale stormerker som Alexander McQueen, Jimmy Choo og Prada, samt konkurrentene Patagonia og Burton.

Fra før av har det norske sports- og livsstilsmerket flaggskipbutikker i Oslo og Stockholm. Soho-butikken får adresse 67 Greene Street, og åpner dørene fredag 6. desember. Den vil føre hele Norrønas sortiment av teknisk yttertøy inkludert plagg for fjellklatring, fotturer og slalåm.

Til Melk & Honning forteller Gaute Fonkalsrud ,salgsdirektør i Norrøna, at de i flere år har jobbet med nøkkelmarkeder i Europa og Nord-Amerika. Målsetningen har vært å bygge langsiktige og forutsigbare partnerskap med gode forhandlere.

– Denne selektive distribusjonsstrategien har ført til at det kanskje har tatt noe lenger tid i forhold til å skape vekst på kort sikt. Men på lang sikt har det vist seg å være riktig for oss.

– Det ser vi også på salgsutviklingen hvor vi har hatt tosifret prosentuell vekst hvert eneste år hvor de siste tre årene har vært eksepsjonelle.

– Vårt salg gjennom forhandlerleddet og e-handel står idag for mer eller mindre halvparten av selskapets omsetning. 

Den største veksten er i Norrønas definerte nøkkelmarkeder i Sverige, Tyskland, Frankrike, Sveits og USA, forteller Fonkalsrud.

– Det er ekstra gledelig å se at vi nå begynner å få et solid fotfeste også utenfor de åpenbare destinasjonene i alpene. Det er ikke mange år siden den største andelen av salget i utlandet kom fra steder som St.Anton, Chamonix og Zermatt. Der er vi fortsatt sterke. Men ekstra hyggelig er det likevel å se Norrøna-produkter på folk også i de europeiske storbyene som Paris, London og München.

Ti år etter Oslo-butikken

Det er USA som per i dag isolert sett er det norske sports- og livsstilsmerkets største satsningsområde.

– Starten på vår eksportreise der begynte i 2008. Siden 2018 har vi jobbet med etablering av en egen organisasjon som dels skal drifte Norrønas butikker samt forsterke forhandlernettverket ytterligere.

– Vi åpnet den første Norrøna-butikken i Boulder, Colorado på vårparten i 2019 og denne uka i desember slår vi opp dørene til vårt nye flaggskip, sier Fonkalsrud.

– Norrøna Flagship Store New York åpner mer eller mindre på dagen ti år etter den første Norrøna-butikken så dagens lys i Oslo. Dette er definitivt en milepæl for oss.

Norrøna er et familieeid og familiedrevet selskap i fire generasjoner. Sports- og livsstilsmerket har base i Oslo, og ble grunnlagt i 1929 av Jørgen Jørgensen.

Se bildene fra Norrønas New York-flaggskip her:

Les også: Disse Oslo-butikkene mener Hypebeast du bør besøke