Zara Larsson har lenge servert oss popbangers, selvtillit og kompromissløs attitude. Nå tar den svenske superstjernen neste steg med sitt undertøymerke MAIN ROSE og lanserer sin aller første swim-kolleksjon!
Budskapet? Sommer er ikke en sesong. Det er en tilstand.
– Det føltes som et helt naturlig neste kapittel for MAIN ROSE, sier Larsson, som er både medgründer og kreativ leder i merket.
– Denne sesongen inspirerer meg så mye at jeg nesten vil si den er en del av identiteten min.
Som svenske er hun riktignok ikke fremmed for et vinterbad. Men sommeren, ifølge Larsson, åpner opp en helt egen relasjon til vann.– Jeg gleder meg til å utforske følelsen av å være hot i en fin bikini, sier hun.
Baywatch møter popstjerne-estetikk
Swim-lanseringen er en naturlig forlengelse av MAIN ROSEs filosofi: plaggene som sitter nærmest kroppen skal ikke skjule, de skal uttrykke.
Estetikken er hentet rett fra Larssons eget visuelle univers: solblekede toner, sitrusfarger, mettet rosa og dyreprint som er gjort mer flytende og diffuse. Leopard og python dukker opp i en drømmende look, og kolleksjonen er langt fra klassisk beach-glam.
Silhuettene er selvsikre og minimalistiske. Vi får:
– scoop-topper
– trekantbikinier med hardware-detaljer
– demi-cup med spile
– brasilianske truser og tie-side-bunner
I tillegg kommer en høytsittende scoop-badedrakt som sender tankene rett til 90-tallets Baywatch – høy skjæring, skulpturell passform og maksimal selvtillita.
Fargepaletten holder det enkelt: svart, rødt, hot pink og skarpe sitrustoner.
Badetøy som pop-univers
Som resten av MAIN ROSE-universet er kolleksjonen designet for å fungere både i og utenfor vannet. Plaggene skal kunne gå fra strand til scene – eller bare til en helt vanlig sommerdag.
En detalj som skiller kolleksjonen fra mengden er små charms som kan festes på bikiniene. Fire ulike symboler gjør at du kan tilpasse looken og gjøre den mer personlig.
Surrealistisk undervannskampanje
Lanseringen følges av en kampanje fotografert av Charlotte Rutherford utenfor Miami.
Her møter vi Larsson flytende alene i åpent hav før hun trekkes ned under vann – hvor scenene utvikler seg til et surrealistisk, nesten drømmeaktig univers i Rutherfords hyperrealistiske bildespråk.
Når popstjerner lager fashion
Det er langt fra første gang popstjerner prøver seg på fashion, men Larsson har vært tydelig på at MAIN ROSE skal føles personlig, og ikke bare være et navn på en etikett.
Swim-kolleksjonen er nok et forsøk på å bygge et helt univers rundt kroppen, selvtillit og det hun selv beskriver som “first-layer pieces”. Oversatt: plaggene du faktisk lever i.
Kolleksjonen slippes 22. april kl. 16.00 på mainrose.com, og prisene ligger mellom 400-1000 kr og størrelsene går fra XS til XXL. Charms selges separat til rundt 150-200 kroner.