Det svenske motemerket Stylein fyller 25 år og har aldri gått bedre. Norge er nå merkets nest største marked. Og gründer Elin Alemdar vet hva hun drømmer om: en egen butikk i Oslo sentrum.
Det hele begynte på gulvet i en liten leilighet i New York. Der satt en ung Elin Alemdar og la grunnlaget for et av Skandinavias mest konsekvente motemerker. I dag henger klærne hos Harrods, Liberty og Selfridges. I fjor omsatte selskapet for 54 millioner svenske kroner.
– Det er en helt utrolig følelse å tenke på hvor lenge siden det er. En veldig ung og naiv versjon av meg selv startet Stylein i New York. Jeg følte at alt var mulig. Nå handler det om å finne igjen det motet. Den energien vil jeg ta med inn i de neste 25 årene, sier gründer og sjefsdesigner Elin Alemdar.
Fra Tokyo til Sydney
Veksten kommer først og fremst fra internasjonale forhandlere. Ordrebøkene for høst/vinter 2026 og pre-vår 2027 endte 60 prosent over samme periode i fjor. I år har Stylein inntatt Harvey Nichols i Dubai og Doha, United Arrows i Tokyo og Stockmann i Finland. Selfridges i Birmingham står også på listen. I høst venter et helt nytt marked: Australia, gjennom varehuskjeden David Jones. Målet for 2026 er 70 millioner svenske kroner.
Neste kapittel handler om sko. Stylein lanserer sin første sko våren 2027, og flere kategorier følger. USA må derimot vente. Interessen er stor, men høy toll og logistisk risiko får selskapet til å holde igjen.
– Selvsagt er det fristende. På en måte ville det sluttet sirkelen, siden jeg startet selskapet i New York. Men noen ganger må man la ting ta sin tid, sier Alemdar.
Du finner kåpen HER (Adlink) og ullgenser HER (Adlink)
Norge i hjertet
For våre lesere er denne suksessen neppe noen overraskelse. Styleins rene snitt og nedtonede eleganse har lenge hatt en selvsagt plass i norske garderober. Det merker gründeren godt.
– Norge er jo vårt nest største marked. Jeg elsker virkelig å se at norske jenter nå kjenner Stylein og bruker det i hverdagen. Hver gang jeg besøker Oslo og forhandlerne våre, blir jeg stolt. Stylein har virkelig befestet sin plass her, sier hun.
Og hun har allerede en klar drøm:
– Akkurat nå drømmer jeg om at vi en dag åpner vår egen flaggskipbutikk i Oslo sentrum. Det har vi absolutt i planene, og vi håper det blir virkelighet. Det er så viktig å kunne vise merkevaren vår fullt ut.
Vi håper på at Stylein plutselig er å finne i Oslo, og skal selvsagt holde dere oppdatert!