Solgaranti er fortsatt viktig, men i år er ferie-tendensene blitt mye mer enn billige flybilletter og all-inclusive. I 2026 er det de rolige og fredfulle reisene som gjelder.
Det er få ting vi nordmenn prioriterer høyere enn sommerferie. Til tross for høyere levekostnader, planlegger de fleste fortsatt å reise bort i løpet av sommeren, ifølge årets sommerundersøkelser fra NHO Reiseliv.
Men akkurt måten vi reiser på, ser ut til å være i endring.
Etter flere år med «revenge travel», lange bucket list-reiser og et kappløp om å besøke de mest ikoniske og «instavennlige» stedene, er pendelen i ferd med å svinge. Sommeren 2026 handler mindre om å krysse av flest mulig steder, og mer om å finne et reisemål hvor du faktisk kan senke skuldrene og kjenne på skikkelig ferie-følelse.
Jakten etter det rolige liv
Det er fortsatt Spania, Hellas og Italia som topper nordmenns ønskelister. Samtidig er det tydelig at mange prøver å styre unna de mest overfylte turist-områdene.
I stedet for Amalfikystens mest fotograferte byer velger flere Puglia. De greske øyene har fortsatt en sterk posisjon, men mindre øyer som Naxos og Paros trekkes ofte frem som alternativer til Mykonos. Albania fortsetter også å vokse som et rimeligere alternativ til Kroatia og deler av Middelhavet.
Målet er ikke nødvendigvis å finne et sted ingen andre har oppdaget. Det handler mer om å slippe køene, de overprisede turistfellene og å være en del av et turistmaskineri.
Ferie som livsstil
Ferie har lenge vært en måte å vise hvem man er på. Det er kanskje enda tydeligere nå.
De siste årene har moteverden vært opptatt av begreper som «quiet luxury», en mer diskret form for luksus hvor kvaliteten betyr mer enn skrikende logoer. Den samme tankegangen ser nå ut til å prege reiselivet.
Boutiquehoteller, små familiedrevne restauranter eller en uke i ett hus frister mer enn et tettpakket program på luksushotell med severdigheter og et minus dårlig show hver onsdag og lørdag kveld.
Det er også en utvikling som gjenspeiles i sosiale medier. Feriebildene er blitt roligere. Færre bilder av overfylte beachclubs og champagne ved bassenget, og heller mer av lokale markeder, rolige morgenbad og lange middager ute.
Nordmenn kutter ikke ferien
Selv om økonomien fortsatt spiller inn, er det få som er villige til å droppe sommerferien.
I stedet justerer mange forventningene. Man blir lenger ett sted, reiser utenom de dyreste datoene eller velger mindre kjente destinasjoner der pengene rekker litt lenger.
For mange handler det om å bruke pengene på opplevelser fremfor luksus. En god restaurant, et fint hotell eller en leiebil prioriteres heller enn å presse inn flest mulig stopp på én ferie.
En ny type luksus
Det er dette som oppsummerer ferieåret 2026.
Luksus-sommer handler ikke lenger om fem-stjerners hotell eller business class flybilletter. Det handler om å ha tid. Tid til å bli værende litt lenger, spise middagen i fred og ro, lese ferdig boken man tok med hjemmefra og slippe å stå i kø for alt man har lyst til.
Den sommerferien vi drømmer om i år er ikke den som imponerer mest med høyt pengeforbruk og flotte hoteller, det er den man kommer hjem uthvilt fra.