Hva får du når skandinavisk minimalisme møter track jackets, oversized tailoring og en god dose 90-tallsnostalgi? Samsøe Samsøe og Zalando har gått sammen om «Summer in the City», en unisex-kolleksjon som skapt for sensommeren.
Det finnes en egen kunst i å kle seg som om man ikke har prøvd.
Ingen steder dyrkes den like godt som i København, hvor en blazer gjerne møter en slitt T-skjorte, dresshorts kombineres med sneakers og det som tilsynelatende er tilfeldig ofte er svært gjennomtenkt.
Det er denne balansen Samsøe Samsøe og Zalando forsøker å fange med sin nye kapselkolleksjon, «Summer in the City».
Den eksklusive kolleksjonen består av tolv unisex-plagg og befinner seg et sted mellom skandinavisk skreddersøm og avslappet streetwear. Eller sagt på en annen måte, klær for den tiden av året hvor dagen starter på kontoret og ender et helt annet sted.
København på sitt beste
Kolleksjonen er inspirert av den skandinaviske sommeren. De lange dagene hvor livet flytter ut i gatene og skillet mellom hverdag, middag, park og fest blir stadig mindre.
– Vi ønsket å skape en garderobe som føles uanstrengt og anvendelig, med plagg som fungerer gjennom ulike deler av dagen uten å føles for stylet, sier Marley Roosen, Head of Womenswear Design i Samsøe Samsøe.
Og akkurat det går igjen i kolleksjonen.
Her finner vi oversized blazere med markerte skuldre, stylet med matchende dresshorts eller miniskjørt. På den mer sporty siden dukker track-cardigans med kontraststriper og vide cargobukser opp, mens rutete skjorter, denim og vintageinspirerte T-skjorter gir kolleksjonen en mer nostalgisk følelse.
Det hele er laget for å mikses. Og helst uten å se ut som du har brukt 45 minutter på å bestemme deg.
Dressjakken møter tracktoppen
Det mest interessante er kanskje kontrastene.
For der den skandinaviske garderoben lenge har vært preget av en ganske streng idé om minimalisme, føles denne versjonen friere. Dressjakken trenger ikke dressbukser. Det feminine miniskjørtet kan møte noe sporty. En rutete skjorte kan brått bli det mest interessante plagget i hele antrekket.
Fargepaletten følger samme tankegang. Gråmelert og kremhvitt danner basen, mens lyseblått, rødt og dype bruntoner sørger for at det hele ikke blir for korrekt.
Resultatet føles veldig København. Vi får det klassiske, sporty og litt nostalgiske på samme tid.
Fra Københavns gater til festival
Også kampanjen holder seg i den danske hovedstaden. Fotografert i Københavns gater følger den byens små sommerritualer og den typen dager som begynner med én plan og ender med en helt annen.
Men kolleksjonen stopper ikke i København.
Som en del av lanseringen tok Zalando «Summer in the City» videre til Way Out West i Göteborg, hvor kolleksjonen ble en del av selskapets festivalunivers The Corner.
Det er egentlig et ganske naturlig neste stopp. For få steder blir den skandinaviske måten å kle seg på tydeligere enn på festival: praktisk, personlig og helt passe pyntet.
Og selv om navnet sier Summer in the City, er dette kanskje først og fremst klær vi har lyst til å ta med oss videre. For sommeren går dessverre nå mot slutten, og disse plaggene tar vi med oss inn i høsten.