Sommeren nærmer seg, og is blir fort en del av hverdagen igjen. I sommer skrur Diplom-Is tiden tilbake. Flere av de mest ikoniske norske isene får nemlig emballasjen mange husker fra 70-, 80- og 90-tallet – i en begrenset periode.
Blant klassikerne som vender tilbake i retrodrakt finner vi blant annet Sol-is, PinUp, Gullpinne, Krone-Is, Sandwich og Lollipop. Sistnevnte markerer dessuten et jubileum i år: den fargerike pinneisen fyller nemlig hele 60 år.
For første gang på flere tiår hentes designet fra «gamledager» frem igjen, med sterke farger, karakteristiske mønstre og grafiske detaljer mange vil kjenne igjen fra barndommen.
– Når vi henter frem igjen noen av de mest ikoniske designene nå, er det for å hylle iskremen som har fulgt nordmenn gjennom generasjoner og samtidig vekke gode minner til live, sier merkevaresjef Hanne Krogstad i Diplom-Is.
Selv om pakningene får et nostalgisk løft, forblir smaken den samme.
– Disse isene har vært på markedet i en årrekke, og folk kjenner dem igjen både på smaken og pakningen. Mange vil gjenkjenne uttrykkene fra disse årene – som det geometriske mønsteret i grønt og gult på Lollipop eller skattekisten på Gullpinne, sier hun.
Smaken av barndom
Isklassikerne har vært en del av norsk sommer i flere tiår. Noen av dem kan spores helt tilbake til 1950-tallet og har overlevd både skiftende trender og stadig nye lanseringer i frysedisken.
Ifølge hjerneforsker Marte Roa Syvertsen er det ikke tilfeldig at nettopp smaken av disse isene kan vekke sterke følelser.
– Smak og lukt er tett koblet til hjernens systemer for minner og følelser. En kjent smak kan plutselig sende oss tilbake til barndommen – ikke bare som et minne, men også som en følelse, forklarer hun.
Når mange nordmenn har vokst opp med de samme isene, blir de også en del av en felles referanseramme.
– Vi har bygget minner på felles grunnlag. Det kan være en del av forklaringen på hvorfor disse klassikerne fortsatt betyr så mye for mange, sier Syvertsen.
Disse isene får retrolook
Retrodesignet vil være tilgjengelig i en begrenset periode gjennom sommeren i butikker som selger Diplom-Is, blant annet dagligvarekjeder og kiosker.
Klassikerne som får nostalgisk design er:
Sol-is – lansert i 1967 (design inspirert av 90-tallet)
PinUp – lansert i 1950 (design fra 90- og 2000-tallet)
Gullpinne – lansert i 1968 (design fra 80- og 90-tallet)
Krone-Is sjokolade – lansert i 1968 (design brukt frem til slutten av 90-tallet)
Krone-Is jordbær – lansert i 1953 (design brukt frem til slutten av 90-tallet)
Sandwich – lansert rundt 1970 (design fra midten av 70-tallet)
Lollipop – lansert i 1966 (design fra 80- og 90-tallet)
Retrodesignet vil både dukke opp på enkeltis og på flerpakninger i butikkhyllene denne sommeren.