Forrige søndag stengte motebloggeren Elin Kling sitt nettsted, etter nesten et helt ti-år i internett-gamet.
Svenske Kling er ikke alene. Gammel kjærlig ruster kanskje aldri, men på blogglistene er det hyppige uskiftninger.
– Å legge ned føltes naturlig, etterhvert som jeg ble voksen mistet jeg det eksponeringsbehovet. Men jeg savner jo dialogen med leserne, forteller Ulrikke Lund, som i desember 2014 stengte ned den snart ti år gamle bloggen.
Vi tar en titt på noen av de største bloggene i 2010.Tavi Gevinson (2008-2013)
Da: Halvt norske Gevinson fikk internasjonal oppmerksomhet, da hun som 11-åring begynte å skrive under ‘Style Rookie’. Bloggen sikret henne innpass på prestisjefylte moteuker og -arrangementer, men ble også møtt med kritikk – blant annet for å sperre for Grazias moteredaktør med en enorm Philip Treacy-hatt, under Christian Dior-visningen høsten 2010.
Nå: 19-årige Gevinson driver nettmagasinet rookiemag.com, og er i ferd med å slå gjennom som skuespiller, senest i filmen ‘Enough Said’ og i Broadway-stykket ‘This Is Our Youth’. I 2014 kåret Time Magazine henne til en av verdens 25 mest innflytelsesrike tenåringer.
Facehunter / Yvan Rodic (2006-nå)
Da: Født i februar 2006, var Yvan Rodics gatemote-side blant verdens første. Sammen med New York-baserte, og hakket eldre, The Sartorialist / Scott Schuman reiste Rodic verden over, på jakt etter mote-blinkskudd. I 2010 var lesertallet på topp, Rodic holdt flere utstillinger, jobbet blant annet for Vogue – og Thames & Hudson publiserte en egen bok med fotografen.
Nå: Bioen er riktignok ikke oppdatert siden 2010, men Rodic reiser fortsatt verden over – som en tilnærmet profesjonell ‘networker’. Alt publiseres fortsatt via yvanrodic.com og facehunter.org, men kundene er færre, og streetstyle-feltet er ikke lenger like aktuelt.
Celine Aagaard (2007-2015)
Da: Celine Aagaard, daværende Topp-redaktør, var en av Norges tidligste motebloggere. Siden oppstarten fulgte leserne Aagaards ferd fra bohemsk festival-stil til stram minimalisme, og fra Topp til Mag til Stylemag. Bloggen Hippie Hippie Milkshake sikret en rekke lukrative samarbeidsprosjekter, men den siste tiden fikk hun tidvis kritikk for rolleblanding.
Nå: Aagaard startet denne måneden opp det engelskspråklige nettstedet envelope.no, i samarbeid med reklame- og designbyrået Anti, som også vil bruke den tidligere redaktørens kompetanse til trendrapporter. 39-åringen legger også ut antrekksbilder og oppdateringer til sine 107.000 Insta-følgere.
Mark Hunter / Cobrasnake (2005-2014)
Da: Fotografen startet å dokumentere festene i L.A i 2005, og ble raskt et karikert foregangsfigur for vestkystens hipster-kultur. Samme år begynte 15-årige Cory Kennedy å figurere på nettstedet, og ble diskuterbart verdens første internasjonale IT-jente. Fra siste halvdel av 2008 til slutten av 2010 levde Hunter på å feste verden rundt, inklusiv Oslo – som han gjestet via Blå i 2008.
#intenst
Nå: Hunter fyller 30 år om en knapp måned, og selv om Cobrasnake-siden ikke lenger er aktiv, lever fotografen tilsynelatende godt på ettervirkningene. Cobra Shop selger t-skjorter og effekter i Los Angeles, tidligere i år åpnet treningsklubben Cobra Fitness – og Hunter jobber fortsatt på redaksjonelle og kommersielle fotojobber.
Elin Kling (2007-2015)
Da: 32-årige Kling startet som stylist og moteredaktør i svenske Expressen, og blogget fra Stureplan.se siden 2007. På kun to dager ble motebloggen Sveriges største, og i senere intervjuer har Kling forklart at hun tenkte business fra dag 1. Nettsiden skiftet adresse med Klings arbeidplasser, før hun i 2010 startet opp under eget domene. Bloggingen sikret en rekke priser, og samarbeidskolleksjoner med blant annet H&M.
Nå: I dag er Kling først og fremst kjent som gründer, med en merittliste som inkluderer klesmerket Totême og nettstedene Freshnet og Now Manifest. Sistnenvte ble kjøpt opp av Vogue-eier Condé Nast, men stengt ned tidligere i år. Den siste tiden var Klings blogg, døpt ‘The Wall’, nærmere et nettmagasin. Siden forrige søndag har leserne blitt møtt med et avskjedsbrev, og løfter om å fortsette delingen. Tiden vil vise hva som skjer med Klings varemerker.
Les også vår guide til presseukene