Tidligere var norske snusbokser lette å skille fra hverandre. Produsentene brukte egne farger, logoer og andre designelementer, og emballasjen var en viktig del av hvordan de ulike merkene ble presentert i butikkene.
Dette endret seg i 2017, da det ble innført krav om standardiserte tobakkspakninger. Målet var blant annet å gjøre produktene mindre attraktive og begrense muligheten til å bruke design som reklame. Produsenter og butikker fikk ett år på å tilpasse seg de nye reglene, og fra 1. juli 2018 måtte alle snusbokser solgt i Norge følge de samme kravene til utforming.
Da de nye boksene dukket opp, var det mange som reagerte på den brungrønne fargen. Snart åtte år senere er spørsmålet om snusboksen fortsatt ser like «stygg» ut, eller om trendene har tatt den igjen.
Fargen ble valgt med vilje
De nye reglene bestemte at alle snusbokser skulle følge de samme kravene til design, med matt brungrønn emballasje og faste regler for blant annet skrift, merke- og variantnavn. De fargerike boksene mange var vant til når de skulle kjøpe snus, var dermed historie.
Den brungrønne fargen var ikke tilfeldig valgt. Nyansen heter Pantone 448 C, og hadde allerede blitt brukt på standardiserte tobakkspakninger i Australia. Undersøkelser der hadde pekt den ut som en av fargene folk likte minst.
I Norge valgte man altså den samme fargenyansen. Tanken var enkel: Når emballasjen skulle gjøres mindre attraktiv, var det best å velge en farge som folk syntes var stygg.
Så kom brunfargene tilbake
Nesten åtte år senere ser Pantone 448 C kanskje litt annerledes ut. Ikke fordi snusboksen har forandret seg, men fordi fargene rundt oss har gjort det.
Brunt har fått langt større plass i motebildet de siste årene. Sjokoladebrunt, mokka og andre jordtoner har dukket opp på alt fra kåper, vesker og sko til interiør. Olivengrønt og khaki er også sikre gjengangere.
Den litt ubestemmelige blandingen av brunt og grønt som en gang skulle gjøre snusboksen så lite attraktiv som mulig, er med andre ord langt mer trendy i dag.
Også det enkle designet passer bedre inn i dagens mote. Store logoer har på ingen måte forsvunnet, men de siste årene har vi sett en tydeligere trend mot en mer nedtonet stil. «Quiet luxury» har satt sitt preg på motebildet, med enkle plagg, diskrete detaljer og færre synlige logoer.
Snusboksen har med andre ord stått stille mens trendene rundt den har beveget seg. Den ble valgt for å se anonym og lite fristende ut, men har endt opp med å passe overraskende godt inn i dagens motebilde.
Designet fikk skryt allerede fra starten
Selv om målet var å gjøre emballasjen mindre attraktiv, var ikke reaksjonene på det nye designet bare negative. Da NRK skrev om snusboksene i 2018, var flere designstudenter langt mer positive til utseendet enn myndighetene kanskje hadde sett for seg.
Flere trakk frem at boksene hadde blitt enklere og mer minimalistiske. Også den brungrønne fargen fikk skryt, og snusboksen ble attpåtil beskrevet som både «klassisk» og «elegant».
Det er ekstra interessant i dag. For sett med 2026-briller virker disse reaksjonene mindre overraskende. Flere av trekkene studentene likte ved boksene den gangen, passer godt inn i dagens trender. Kanskje var designstudentene rett og slett forut for sin tid.
Et design som ikke følger trendene
Det spesielle med snusboksen er at den ikke kan følge trendene. Mens fargene i mote og design kommer og går, skal emballasjen fortsatt se lik ut. Pantone 448 C er ikke årets trendfarge på snusboksen – det er den eneste fargen produsentene har lov til å bruke.
Det betyr også at dagens likheter med motebildet først og fremst er tilfeldige. Produsentene kan ikke bytte til en ny farge neste sesong eller endre designet for å følge moten. Så lenge reglene består, vil snusboksen forbli brungrønn.
Stygg eller bare brun?
Om snusboksen har blitt finere med årene, er selvfølgelig en smakssak. Hensikten med standardiseringen var heller aldri å lage et design som skulle passe inn i motebildet.
Likevel er det interessant at en farge som ble valgt nettopp fordi folk ikke likte den, i dag ligger langt nærmere farger mange velger på klær og interiør. Brunt og grønt har gått fra å være en litt trist kombinasjon til å bli noe vi stadig ser i mote og design.
Pantone 448 C har ikke forandret seg siden de standardiserte boksene kom. Men måten vi ser på fargen, kan ha gjort det. Om snusboksen fortsatt er «stygg», er med andre ord opp til øyet som ser.