Dior lanserte julefilmen Christian Dior’s Night in Color onsdag 4. november. En seks minutter tegnefilm, som Dior sier er en håndtegnet animasjon, regissert av franske Sylvain Chomet.
Motepressen har kalt den et svar på AI-slop. Andre mener at Dior ikke holder det de lover.
Tegnefilmen foregår på julaften i Paris i 1949. Marlene Dietrich ringer Christian Dior i siste liten: Den nye filmen hennes skal spilles inn i farger, og hun trenger en ny kjole. Syerskene, tegnet som bier, jobber natten gjennom.
Dior har med seg hunden Bobby og en stol som går av seg selv. Robert Pattinson forteller, og Rihanna, Josh O’Connor og Greta Lee er med.
Dior sier filmen er håndtegnet, og nss magazine kalte den en julefilm som trosser AI. Men flere mener at Diors julekampanje ikke holder det den lover.
Får kritikk på Sosiale Medier
Kritikken og Ai-anklagene er det mange av på Instagram, Reddit og Linkedin. Blant kritikken, og anklagene om AI-bruk, er Filmskaper Ben Wild på linkedin.
Ben Wild går hardt ut mot Dior for julereklamen deres. Han hevder at Dior hyret en legendarisk animasjonsregissør, men laget selve reklamen med generativ AI. Til «behind the scenes»-filmen skal de ha skrevet ut bilderuter og latt folk late som de animerte. Han sier også at AI-en ble matet med andre animatørers arbeid som direkte referanser.
Poenget hans er at det er uærlig å «cosplaye» som animatør. Han trekker fram Prada som eksempelet å følge: beskytt kunstnerne for enhver pris, og betal dem godt.
Wild driver selv et animasjonsstudio og har 47.000 følgere på linkedin.
Krever tusenvis av tegninger
Seks minutter tegnefilm krever tusenvis av tegninger. Spørsmålet er hvor bra resultatet blir med 5–6 kvalitetstegningner, eller kanskje 50–60 pluss lite dryss med kunstig intelligens på toppen. Hvor bra blir en reklame med originaltegninger og en runde med AI etterpå?
Teknikken finnes. Japanske Toei Animation, studioet bak One Piece og Dragon Ball, sa i fjor at de på sikt vil bruke AI til blant annet mellomtegninger.
På Instagram skriver kontoen mad.animator rett til Dior at det eneste verre enn å bruke generativ AI, er å bruke det og påstå at alt er laget av mennesker.
Lover at alt er håndtegnet
Dior har lagt lista høyt selv. Kreativ direktør Jonathan Anderson sa i en uttalelse til WWD at filmen er «helt håndtegnet», med teknikker fra 1940-tallet. Da skal det ikke mye AI til før løftet er brutt.
Ifølge produsent Aton Soumache tegner Chomet alt selv.
– Ingen jobber sånn i animasjon lenger, sier han til Luxury Tribune.
Soumache forteller også at Diors egne folk først syntes tegningene var for synlige, og at filmen så veldig håndlaget ut. Nå mener kritikerne det motsatte.
Prada, som Ben Wild trekker fram, slapp sin håndtegnede julekampanje før Dior. Bak tegningene står et team ledet av Disney-veteranen John Pomeroy. «Ikke laget av AI» er blitt et salgsargument, skriver Euronews.
Du finner julefilmen på Diors nettsider og sosiale medier. Scener og figurer fra filmen pynter også butikkvinduene deres verden over i jula.