Luksusmarkedet vokser mest.
Hvert år slipper Interbrand oversikten over verdens 100 mest verdifulle merker. På toppen av listen troner, ikke overraskende, giganter som Apple, Google, Amazon, Microsoft og Coca-Cola, men også en rekke klesmerker er representert.
I fjor holdt Nike en førsteplass over de mest verdifulle klesmerkene foran både Louis Vuitton, H&M og Zara på henholdsvis andre-, tredje- og fjerdeplass.
Det gjør de også i år, men denne gangen er det luksussegmentet som opplever den største veksten med Louis Vuitton og Chanel blant de mest verdifulle med både Hermes og Gucci hakk i hæl.
Louis Vuitton klatrer én plass på listen fra i fjor opp til en 18. plass og Gucci fra 51. til 39. plass. Chanel er for første gang med på listen på 23. plass.
Mens fjorårets rapport viste turbulensen i luksusmarkedet hvor merkevarer strever med å tilpasse seg den digitale verdenen, en nedgang av kjøpesentre i USA og et skifte i at forbrukere heller bruker penger på opplevelser istedenfor luksusvarer kan det altså virke som om trenden er i ferd med å snu.
I følge Business of Fashion som først omtalte listen vokser luksusmarkedet med en fart vi ikke har sett siden 2004, og sektoren høster fruktene av økt forbruk i Kina og andre utviklingsland. I tillegg har merker som Gucci vunnet over unge forbrukere med oppdatere designs og smarte markedskampanjer.
Men ikke alle luksusmerker klatrer på listen. Burberry faller fra 86 til 94 i en tid med store endringer for det erkebritiske motehuset. Også Prada fortsetter fallet – denne gangen til 95. plass.
Hovedbilde via Louis Vuitton