Den franske mote-kritikeren og influenseren Elias Medini har gjort mote inkluderende på en måte vi aldri har sett før.
Om det er ett sted som er vanskeligere å slippe inn i enn selve moteindustrien – så er det moteukene. Eksklusive visninger i Paris, London, Milano og New York med håndplukkede gjestelister. Alle vil inn, nesten ingen får. Hva skjer når en 26 år gammel influenser bytter ut første rad-setet sitt til fordel for mote-fans?
«La Watch Party» blir født.
Men hvem er han egentlig?
Elias Medini er bedre kjent under navnet Lyas på sosiale medier, og har de siste par årene åpnet opp moteverdenen. Han er kjent for sin knallrød leppestift, og ikke minst å fryktløst kritisere verdens største merker og designere – direkte fra første rad.
Via Instagram og TikTok dokumenterer og publiserer han direkte fra moteshows, og tar følgerbasen med bak kulissene både før og etter visninger. Hans rå og ekte væremåte i sosiale medier er svært appellerende i en tid hvor alt tilsynelatende er perfekt.
Lyas sin måte å være transparent og ærlig har uten tvil dekket et behov for mote-elskere verden over. Men han er ikke kun en ærlig influenser. I fjor startet Medini «La Watch Party» – et event hvor han inviterer alle og enhver til å se visninger fra moteukene livestreamet sammen med han, helt gratis.
Etter visningene kan publikum scanne QR-koder og stemme over favorittene. Ulike installasjoner har også blitt plassert rundt i de ulike lokalene, så publikum kan være med å delta og mene noe. Et lite, stort motedemokrati.
Deler ut billetter
Til 10 Magazine forteller Lyas at hans første «La Watch Party» startet av frustrasjonen over å ikke bli invitert til Jonathan Andersons debut for Dior. Medini tok da saken i egne hender. Han fraktet sin egen TV til en bar, postet om det på sosiale medier, og 300 mennesker dukket opp den junidagen i Paris for å se debuten sammen med han. Det ble umiddelbart en hit, og Anderson selv takket Lyas med en Diorveske i etterkant av eventet.
For det er nærmest en underdrivelse å si at konseptet har tatt av. Noen av eventene gjennomføres i samarbeid med merkene som vises, hvor Medini arrangerer konkurranser og får dele ut billetter til visningene, eller at merkene er med på å sponse bak kullissene med gratis forfriskninger til gjestene. Men «La Watch Party» arrangeres likevel helt uavhengig fra merkene, om de vil det eller ei. Bottega Veneta, Dilara og Valentino er eksempler på visninger han har delt ut billetter til.
Chanel til alle!
Lyas lot seg ikke stoppe med 300 mennesker på en brun bar i Paris, og La Watch Party har gjennom året vokst seg større og større. På motevisinger franskmannen kunne observert fra første rad alene, velger han isteden å skape noe større enn han selv. Et fellesskap. Et demokrati.
Da Matthieu Blazy debuterte for Chanel i oktober arrangerte Medini selvsagt en av sine eventer. Gjennom hele moteuken i Paris strømmet de live visningene til Isabel Marant, Saint Laurent og Loewe for å nevne noen – før uken ble avsluttet med Chanel.
Da Blazy’s Métiers d’art-kolleksjon sto for tur i desember, dukket flere av modellene fra visningen opp på kveldens «La Watch Party». Alex Consani, Mona Tougaard og Anok Yai var noen av navnene som dukket opp, og sistnevntes parykk ble delt ut som en premie for en konkurranse arrangert på scenen.
En frisk pust og etterlengtet stemme i moteindustrien.