Det britiske luksusmerket satser på klær nok en gang, og henter derfor inn en av Londons mest profilerte designere for jobben.
Det britiske motehuset Mulberry gjør en ny strategisk satsing. Nå har merket hentet inn designeren Christopher Kane for å lede relanseringen av deres ready-to-wear.
Nyheten markerer både en ny retning for merkevaren, og et comeback for Kane selv.
Mulberry har lenge vært kjent først og fremst for sine ikoniske skinnvesker, men vil nå igjen satse på klær. Ready-to-wear-linjen ble i praksis lagt på pause under pandemien, da selskapet valgte å fokusere mer på tilbehør. Nå ønsker det britiske luksusmerket å bygge opp igjen mote-delen av merkevaren.
Ny retning for Mulberry
Ifølge selskapet selv skal Kane lede utviklingen av en ny damekolleksjon som skal bidra til å styrke Mulberrys posisjon som et fullverdig motehus.
Den første kolleksjonen ventes allerede å bli vist senere i år, med lansering i butikk i 2027.For Mulberry handler dette ikke bare om nye klær, men også om å bygge en tydeligere kreativ identitet rundt merkevaren.
Et comeback for Kane
For Christopher Kane markerer rollen også et nytt kapittel.
Designeren grunnla sitt eget merke sammen med søsteren Tammy i 2006 etter studier ved Central Saint Martins. Merket ble raskt en av de mest toneangivende aktørene på London Fashion Week, kjent for sine konseptuelle kolleksjoner og eksperimentelle materialbruk.
I 2023 ble imidlertid merket lagt ned etter flere år med økonomiske utfordringer, noe som gjorde bransjen usikker på hva som ville bli designerens neste trekk.
Nå er svaret altså Mulberry.
Kan gi nytt liv til britisk mote
Relanseringen av ready-to-wear kommer også på et tidspunkt hvor flere peker på behovet for å styrke britisk mote internasjonalt.
At Mulberry igjen satser på klær, med Kane ved roret – kan derfor bli et viktig løft både for merkevaren og for London Fashion Week.
Hvordan Kane vil tolke Mulberrys arv gjenstår å se. Men forventningene i bransjen er allerede høye!