UGG Since 1974 ser seg nødt til å endre navn etter en lang juridisk kamp mot Deckers Outdoor Corporation- kjent for de UGG-støvlene du mest sannsynlig eier et par av.
Det amerikanske merket UGG ble grunnlagt i 1978, altså fire år etter UGG Since 1974. Amerikanske UGG ble anskaffet av Deckers Brands i 1995, selskapet som også eier merker som Hoka og Teka. Giganten sitter på varemerket UGG i 130 forskjellige land og tvinger nå UGG Since 1974 til å endre navn- til tross for at de var «først».
Hardt for en liten familiebedrift
Todd Watts, eier av australske UGG Since 1974 og barnebarn av merkets grunnleggere, forteller om den juridiske kampen i en TikTok-video.
– Vi har stolt laget australske boots i over fem tiår og over tre generasjoner. I tillegg eier vi varemerket UGG her i Australia og New Zealand hvor støvlene har sin opprinnelse, uttaler Watts i videoen.
Watts deler også hvor vanskelig det er for en liten familiebedrift å stå i strid mot et multimilliard-selskap. TikTok-videoen er sett over elleve millioner ganger, og har blitt videredelt av flere store stjerner som for eksempel Julia Fox.
– Produktet, kvaliteten og historien vår er uforandret. Vi har alltid vært UGG her hjemme, og vi vil for alltid være det.
Vil for alltid være originalen
Den juridiske striden har pågått i nesten ti år, og Watts forteller han håpte på en lettere løsning.
– Vi håpte på å kunne løse dette, men nå som vi må gjøre betydelige endringer, vil vi å forklare situasjonen for kundene våre, sier Watts til nyhetsmediet News 9.
Watts understreker at de fremdeles har varemerkerettigheter i Australia og New Zealand, men at skoene som krysser landegrensene, vil være merket Since 74.
– Vi vil for alltid være originalen, uansett hva merkelappen bak på skoen sier.
