Etter flere år som en av Norges mest innflytelsesrike stemmer innen hudpleie, har hun endelig tatt steget mange har ventet på: Å lansere sitt eget merke.
RELY offentliggjøres 19. oktober, og Mikela kan fortelle at det er mer enn bare produkter; det er et resultat av lidenskap, kunnskap og et ønske om å skape noe ekte.
Inspirasjonen til merket kommer først og fremst fra henne selv. Hud og hudpleie har alltid vært en stor lidenskap, og hun har lenge følt at hun kunne skape noe virkelig bra med riktig team. Hun har savnet produkter laget av folk som virkelig brenner for hudpleie, ikke bare for lønnsomhet. Som hun selv sier:
– Å skape mitt eget hudpleiemerke var derfor et helt naturlig steg, og min største drøm.
Fra Sincere til RELY
Gjennom nettbutikken Sincere har hun solgt nøye utvalgte hudpleiemerker, men ønsket om å skape noe helt eget vokste frem. RELY bygger på de samme verdiene som Sincere, ærlighet, genuinitet og kvalitet, men er hennes personlige prosjekt, utviklet helt fra bunnen av.
Hun forklarer:
– RELY bygger direkte på mine personlige verdier: ærlighet, genuinitet, kvalitet, og et ønske om å gjøre hudpleie enklere og mer lærerikt. Det er de samme menneskene bak, det samme engasjerte teamet, men RELY er min visjon, mitt hjerteprosjekt.
Ideen om et eget hudpleiemerke har ligget der i fire–fem år, helt siden hun merket at folk var interessert i hennes hudpleiefilosofi. For rundt to år siden innså hun at drømmen kunne bli virkelighet, og reisen mot lansering startet.
Navnet RELY kom naturlig. Det var kort, pent og føltes riktig med en gang. Navnets betydning, å stole på, passet perfekt, ettersom folk stoler på henne når det gjelder hudpleie.
– Helt ærlig kom navnet bare til meg, helt tilfeldig. Folk stoler på meg når det gjelder hudpleie, og RELY betyr nettopp å stole på. Det kunne ikke passet bedre!
Full kontroll på produktutviklingen
Produktene i RELY er resultatet av nøye arbeid, engasjement og perfeksjonisme. Hun utarbeidet en detaljert pitch til kjemikeren med krav til ingredienser, tekstur, følelse og effekt, og etter mange runder med prøver ble resultatet akkurat slik hun ønsket.
– Designet, både på esker og flasker, har vi gjort selv. Jeg er utrolig stolt av det. Vi har vært involvert i hver minste detalj. Jeg skulle ønske jeg også kunne vært med inne på labben, for en kul jobb!
Bak hvert produkt ligger en kombinasjon av vitenskap og magefølelse; konsistens, funksjon og tekstur er nøye gjennomtenkt.
Norsk produksjon og bærekraft
RELY produseres i Norge, og etikk og bærekraft har vært en naturlig del av prosessen. Samarbeidspartnerne har inspirert og utfordret teamet til å ta bevisste valg, og for henne har det også vært viktig å bygge noe hjemme, bidra til norsk næringsliv og skape arbeidsplasser.
– Jeg vil at RELY skal vokse i Norge, sammen med mennesker og bedrifter som deler de samme verdiene.
En drøm som blir virkelighet
Etter flere år med testing og utvikling har lanseringsdagen endelig kommet. Nesten alt fra idé til ferdig produkt er gjort internt, bortsett fra selve produksjonen på labben, trykk av esker og støping av flasker. Arbeidet har vært tøft, men verdt hver eneste time.
– Jeg føler jeg fortjener det. Jeg har jobbet så hardt for å få andre merker opp og frem i Norge, og de fortjener virkelig suksessen sin. Nå føles det som om det endelig er min tur.
Lanseringen 19. oktober markeres med en lanseringsvideo som skiller seg ut fra det man vanligvis ser i beauty-bransjen. Den forteller historien bak RELY, prosessen og arbeidet, ikke bare resultatet.
Hudpleie for alle
Målgruppen for RELY er tydelig definert: Følgerne som har fulgt henne i mange år, og henne selv. Produktene passer alle hudtyper og aldre, med fokus på rens og toner, og målet er å gjøre hudpleierutinen trygg, enkel og effektiv.
– Jeg håper RELY får en naturlig plass i folks rutine, som produkter man faktisk gleder seg til å bruke hver dag. Rens er grunnmuren i hudpleien, og milky toner er noe jeg føler alle elsker og mener gjør en stor forskjell for huden.
Filosofien bak merket er enkel: Hudpleie skal være ekte, ærlig og ukomplisert. Produktene har tydelig funksjon, er lette å forstå og basert på dokumenterte ingredienser.
Erfaring og visjon
Erfaringene fra Sincere har gitt henne verdifull innsikt i merkevarebygging, kundereise og viktigheten av detaljer og kommunikasjon, og denne erfaringen tas med inn i RELY. Merket skal inspirere andre til å skape ut fra ekte lidenskap, løfte norskprodusert hudpleie til internasjonalt nivå og vise at kvinneeide merker kan lykkes i en mannsdominert bransje.
Hun beskriver merket med tre ord: Rått, genuint, ukomplisert.
– Jeg ønsker å sette en ny standard i bransjen når det gjelder formulering, design og kvalitet. Lidenskapen har vært min drivkraft fra dag én, og dette er både drømmen og fremtiden for meg.