Fra smågodt til global popkultur: Skandinavisk godteri har blitt en verdenssensasjon
Da skandinaviske smågodtposer for kort tid siden begynte å dukke opp i utenlandske TikTok-feeder, var det få som så for seg hvor stort fenomenet skulle bli. I dag er svensk, norsk og dansk “plukk & mix”-kultur et globalt trendfenomen, ledet an av merkevarer som CandyKing og kultfavoritter som BUBS, som nærmest har eksplodert på sosiale medier de siste par årene.
Når hashtaggen #scandicandy siden har sanket titalls millioner visninger, skyldes det en miks av fargerik estetikk, nostalgisk smak og en nysgjerrighet på nordisk kultur. Godteriet er visuelt perfekt for korte, virale videoer: store skumfigurer, neonfargede surstriper, sjokoladebiter i alle former, og ikke minst de ikoniske BUBS-ene.
Influencere verden om har gjort unboxing-videoer av skandinaviske smågodtposer til en egen sjanger: slow-mo klipp av candy scoops, “rating Swedish candy”-serier og internasjonale content creators som dramatiserer sitt første møte med saltlakris. At amerikanske TikTok-brukere roper “Why don’t WE have this?!” er blitt et fast innslag i kommentarfeltene.
CandyKing åpner sin første butikk utenfor Europa – i New York
Det globale søkelyset har nå fått et svært konkret resultat: 6. desember åpner CandyKing sin aller første butikk utenfor Europa, og debuterer på ingen ringere enn Manhattan. Midt i West Village, kun et steinkast fra den ikoniske Friends-leiligheten, etablerer den svenske smågodtkjempen et nytt, fargerikt univers dedikert til nordisk pick & mix.
Butikken er ikke bare et utsalgssted, men en hel kulturell installasjon. Amerikanske gatekunstnere AJ Lavilla og Michela Muserra har skapt eksklusive kunstverk som dekker veggene, mens et kuratert lydbilde fyller rommet med skandinaviske artister som Astrid S, Kygo, Matoma og Tone Damli. Målet er å gi amerikanere en totalopplevelse av nordisk feelgood; visuelt, musikalsk og smaksmessig.
På menyen står CandyKings største bestselgere, i tillegg til nye trendgodterier som følger TikTok-bølgen. Mest ettertraktet er Zoo Monkey Foam, et viralt fenomen som hittil har vært vanskelig å få tak i utenfor Norden: nå tilgjengelig eksklusivt i CandyKings egen butikk.
Den nye butikken i New York (Foto: Rachel Cabitt)
En kulturtrend
Ifølge Laura Rytkölä, Director i CandyKing, er målet mer enn å selge godteri:
– I over 40 år har vi sett hvilken glede CandyKing skaper hos europeiske forbrukere. Nå gleder vi oss til å dele den samme opplevelsen med USA; en leken verden av farger, smaker og kreativitet.
Med over 500 godterisorter og et konsept som lar kunden mikse og matche helt fritt, representerer CandyKing en smak av skandinavisk hverdagsglede. Der amerikansk godterikultur ofte handler om store pakker med én smak, tilbyr nordisk smågodt en buffet av valgmuligheter – en faktor som ifølge flere trendanalytikere gjør konseptet ekstremt SoMe-vennlig.
Norge spiller en viktig rolle i denne utviklingen. CandyKing melder om kraftig vekst i det norske markedet de siste årene, drevet av fleksibilitet, variasjon og den sterke posisjonen smågodt har som helge- og kosekultur.
– Nordmenn elsker smågodt og det ser vi tydelig i tallene. Den entusiasmen er med på å løfte våre internasjonale planer, sier Eivind Hermansen, Head of Pick & Mix og Field Sales Manager i CandyKing.
Fra Stockholm til West Village
CandyKing ble grunnlagt i Stockholm i 1984 og revolusjonerte smågodtkulturen med sin “alt på ett sted”-modell. Siden 2017 har merket vært en del av Cloetta, og i dag er de Europas ledende leverandør av smågodt i løsvekt.
New York-butikken markerer starten på et nytt globalt kapittel. Med skandinavisk estetikk, nordisk pop på høyttalerne og TikTok-vennlig godteri i hyllene, sikter CandyKing mot å bli USAs neste store søtsaksfenomen.
Og basert på TikTok-feeden, og reaksjonene på BUBS, Zoo Monkey Foam og saltlakris, virker amerikanerne allerede klare for mer smågodt. Fra Norden til New York har svensk “plukk & mix” fått en smak av verdensstjernestatus.
