Andreas Eriksen – eller Dre som han kalles blant venner – ble overtalt av noen jenter i klassen til å teste sine sjanser som modell for tre år siden. Nå lever han som fulltidsmodell i New York, og har flere hundre tusen følgere på Instagram.
– Andreas er populær fordi han er en sjarmerende og kjekk fyr, som tar jobben sin seriøst. Han holder seg i form, og stiller opp til avtalt tid på castinger og møter, forteller Marianne Hanson ved Team Models modellbyrå i Oslo.
Modellindustrien i Norge er mikroskopisk, og man er pent nødt til å reise ut for å kunne leve fulltid av jobben.
– I Norge er det dessverre liten etterspørsel etter mannlige modeller. Det finnes veldig få blader som gjør herreserier og få kunder som produserer herre klær . Andreas har derfor base i New York, og når han er i Europa jobber han mest via København og Milano.
Mannlige modeller tjener bare en brøkdel av det kvinnelige modeller gjør, også internasjonalt. Dette fordi den kvinnelige klesindustrien historisk sett har fått mer mediedekning. De siste årene har likevel salget av manneklær på nett økt med nesten 20 % i følge Fortune magazine, og i år ble det også for første gang i New York arrangert en egen moteuke for menn.
Andreas ble allerede i 2012 nevnt som en av Team Models mest lovende modeller.
Models.com beskrev han i 2013 som en modell med «Aristokratisk eleganse som peker tilbake til tida da menn var menn… og damer var glade for at de var det! Med sine klassiske kinnben, ærverdige profil og tonede kropp, har han akkurat nok glød til at han er veldig, veldig interessant…»
Den 26-år gamle modellen har vært kampanjemodell for Pierre Cardin, blitt featured både i i-D og i Maxim, og gått herrevisningen til Versace.
Mye av grunnen til Andreas vedvarende suksess er hans sterke tilstedeværelse på Instagram. Han har over 600 000 følgere, flere tusen likes på hver bilde og hundrevis av kommentarer. Modellen oppdaterer flere ganger daglig – stort sett øyegodis i form av han selv i bar overkropp. Som mange andre har han forstått verdien av å drive med selvpromotering på sosiale medier, for å skape oppmerksomhet rundt seg selv.
– Det er spesielt to ting som skal til for å være suksessrik på Sosiale medier. For det første må man ta på seg en “digital gartnerrolle”, ved at man er kontinuerlig til stede for å få til vekst rundt sitt budskap, i dette tilfellet sin egen person. For det andre må man bygge flere nettverk og få til positive nettverkseffekter, slik at man får andre til å dele ting for seg. Dette handler om å forstå de elementære dynamikkene i den digitale nettverksøkonomien og anvende dem i praksis, forteller Halvdan Haugsbakken, som er stipendiat i sosiologi ved Institutt for sosiologi og statsvitenskap ved NTNU, og skriver på en doktoravhandling om bruk av sosiale medier i offentlig sektor.
Andreas ønsket ikke selv å kommentere verken Instagram eller modellkarrieren.