22-åringen med det stålgrå håret er en del av Stockholms kreative it-crowd, med jenter som har en mengde skråstreker i setningen som beskriver deres arbeidstitler.
I likhet med 90% av alle i hennes generasjon har hun blogget siden tidlig i ungdomstida.
– Blogger har alltid hatt en høy status i Sverige. Vi var raske til å se verdien i Sosiale medier og ta det på alvor fra starten av. Jeg brukte det i utgangspunktet bare som et sted jeg kunne publisere bilder, giffer og andre ting jeg synes var gøy, forteller hun til Melk & Honning.
Nå er Frida signert fotograf for ACNE/influencer med titusenvis av lesere på blogg og følgere på Instagram/redaktør for magasinet hun grunnla i fjor kalt Nuda Paper/ modell/podcast-stemme.
På diverse instagram-profiler finner man gjengen hennes på eventer med poseringer som sier «I dont give a f*ck». Alle snakker de høyt og uhemmet om tabubelagte emner, og tar makten over sitt eget kjønn og seksualitet i form av vågale klesvalg og livsstilen de har.
Den samme «girlpower» stemmen er tydelig til stede i podcasten Frida driver sammen med Flora Wistrøm. De snakker om såre tema som psykiske problemer, kjærlighetsbrudd og usikkerhet, og diskuterer seksuelle opplevelser, feminisme, kroppshår, karrierejag og generelle frustrasjoner. De ble nominert til Sveriges podcast-pris i fjor.
– Det finnes ikke et eneste tema jeg ikke kunne pratet om i podcasten. Jeg er en veldig åpen person og jeg tenker som så at er det noe jeg har opplevd som kanskje kunne bidra til å hjelpe noen andre, så er det viktigere å fortelle om det enn å holde det privat. Samtidig er jeg veldig oppmerksom på at lytterne våre er «a tough crowd to please». De er alle sammen veldig opplyste om politikk og feminisme og slår oss på fingrene med en gang vi trår feil, forteller Frida.
I fjor håndplukket hun personer fra sin omkrets for å starte et nytt indiemagasin kalt Nuda Paper. Det er det andre magasinet hun har startet – Hun grunnla bladet ‘Paper Light’ da hun var 20 år og la det ned tidlig i 2016.
– Idéen bak magasinet er å løfte kunst, bilde og form vi synes er spennende og i tiden, og samarbeide med unge kreatører som vi kjenner eller har funnet gjennom internett. Vi publisererer også mye eksisterende materiale, enten det er «outtakes» fra portfolioer eller folks tidligere arbeid. I det forrige nummeret var Landon Metz, Jennifer Mehigan, Roxy Farhat, og Sarah Elisabeth Blais blant de vi hadde valgt å ha med. Min oppgave i Nuda Paper er å samkjøre og holde i alle tråder i magasinet. En helt sykt kul gjeng jenter driver magasinet. Minda Jalling er AD og står for alt det formmessige, og Nora Hagdahl er vår eksemplariske Art Editor, forteller Frida.
Første utgave ble lansert på en fest i Stockholms Bonniers konsthall og er for lengst utsolgt. Nå er gjengen i gang med andre nummer. Denne gangen har de valgt å løfte frem både etablerte profiler og kunstnere fra Sverige og Berlin, og ha flere, men kortere saker. Hun lover enda merkeligere og samtidig enda mer interessante kunstnere og moteskapere i Nuda Paper #2.
– Mitt håp for fremtiden er at jeg kan få fortsette å jobbe med kule greier og utvikle meg, gjøre fine fotoprosjekt og øke opplaget for Nuda. Også er virkelig podcasten mitt favorittprosjekt akkurat nå. Hør på den om du orker å høre på svensk! Vi svensker er i alle fall ganske gærne etter norsk nå pga. Skam. Det er HELT umulig å gå ut på byen uten å høre noen skrike «drittsekk», avslutter Frida.
Les også: Eksklusivt intervju med stjernenes favorittsmykkedesigner