Holzweiler presenterer det andre kapitlet i kampanjen «Heroes Aren’t Born, They’re Raised», med verdenssensasjonene Martin Ødegaard og Sigrid i hovedrollen.
Det familieeide norske merket utfordrer definisjonen av hva det vil si å være en helt. Stolt av å løfte frem noen av Norges mest talentfulle visjonærer og historiefortellere, setter Holzweiler søkelys på moderne helter iført sine mest ikoniske «hero»-plagg, med dette budskapet som hjertet i kampanjen.
Første kapittel, lansert i oktober, inkluderte en prisvinnende regissør og innovativ låtskriver, en profilert catwalk-modell og en kritikerrost skuespiller, og satte fokus på Oslo-fødte Halfdan Ullmann Tøndel og den norsk-amerikanske kunstneren Kaya Wilkins. De tolket helteplaggene på sin egen måte, og lot sitt sanne jeg skinne gjennom med en karakteristisk Holzweiler-tvist.
I desember lanseres andre kapittel med Premier League-legenden Martin Ødegaard, i hans første motekampanje, og Norges nasjonalskatt, singer/songwriter Sigrid. Fra ydmyke barndomsår i Norge har de begge hevet seg til en heroisk status verden over.
De er perfekte ambassadører for Holzweilers klassikere: dunjakker og skjerf som har vært sentrale i merkevarens arv helt fra starten. Disse beskyttende og varme plaggene ble skapt ut fra behov, ikke ønske, og reflekterer essensielle stykker som har fulgt nordmenn gjennom tøft klima og som heltene selv vokste opp med.
Mote møter funksjon i ikoniske plagg som Steilia Brushed Down Jacket med myk, «peached» overflate og rutete ullskjerf fra Pescara-familien, som vi ser på Sigrid. Martin bærer Dovre Down Jacket sammen med det supermyke Fresia-skjerfet i alpakkablanding.
Martin Ødegaard om sin stil:
– Fotballkarrieren min har definitivt påvirket motevalgene mine gjennom årene. Etter å ha flyttet fra Norge, har jeg sett ulike stiler og kulturer. Du plukker opp ting her og der, spesielt nå som jeg bor i London.
Sigrid om hva en helt betyr for henne:
– Når jeg tenker på en helt, ser jeg for meg en person som er snill, har et stort hjerte og som tør å ta vanskelige beslutninger. Det er en helt i mine øyne.
Historien stopper ikke her; heltene vil også være med i Holzweilers kommende denimkampanje i februar 2026, med nye passformer og vasker, laget av myk og holdbar økologisk bomull av høyeste kvalitet, perfekt kombinert med ready-to-wear-plagg for enkel og stilfull hverdagsmote.
