Aprilsnarr. Fra falske nyheter til kreative merkevarekampanjer: 1. april er dagen hvor både venner, medier og selskaper forsøker å lure hverandre. Men hvor kommer egentlig tradisjonen fra, og hvorfor lever den fortsatt i beste velgående?
Hvert år den 1. april dukker de opp: de rare nyhetene, venninna som er gravid, et alt for godt tilbud og historiene som viser seg å være akkurat litt for på kanten til å være sanne. Aprilsnarr har i flere hundre år vært en fast tradisjon i mange land, også i Norge: men opprinnelsen til skikken er fortsatt litt av et mysterium.
En tradisjon med uklart opphav
Selv om ingen vet helt nøyaktig hvor aprilsnarren startet, finnes det flere teorier. En av de mest kjente knytter tradisjonen til kalenderendringen i Europa på 1500-tallet, da mange land gikk over til den gregorianske kalenderen og nyttår ble flyttet fra slutten av mars til 1. januar.
Ifølge historien fortsatte noen å feire nyttår rundt 1. april, og ble derfor gjort narr av. Disse ble kalt «April fools».
Andre mener tradisjonen kan være enda eldre og knyttet til feiringer hvor humor og spøker var en naturlig del av markeringen.
Mediene tok spøken til et nytt nivå
Selv om aprilsnarr lenge har vært en privat tradisjon mellom venner og familie, fikk fenomenet virkelig fart da medier begynte å delta.
En av de mest kjente aprilsnarrene i moderne tid kom fra BBC i 1957, da TV-kanalen sendte et innslag om en sveitsisk familie som høstet spaghetti fra trær. Overraskende mange seere ringte inn for å spørre hvordan de selv kunne dyrke spaghetti hjemme.
Også i Norge har medier i årevis publisert kreative, og til tider svært overbevisende aprilsnarrer.
En gullgruve for merkevarer
I dag har også selskaper og merkevarer kastet seg på tradisjonen. Aprilsnarr har blitt en mulighet til å skape oppmerksomhet i sosiale medier, samtidig som det gir rom for humor og selvironi.
De mest vellykkede kampanjene spiller ofte på absurde produktlanseringer: alt fra urealistiske teknologiske oppfinnelser til helt nye og ganske tvilsomme smaksvarianter.
For merkevarer kan en god aprilsnarr bli en viral suksess. Men det kan også slå feil hvis spøken oppleves for realistisk eller misvisende. Vi er spente på hvem som går av med dagens beste narr!
Vanskeligere å lure folk i dag
I en tid preget av falske nyheter og konstant informasjonsstrøm er det likevel blitt vanskeligere og vanskeligere å gjennomføre en virkelig god aprilsnarr.
Flere medier har også blitt mer forsiktige med tradisjonen, nettopp fordi skillet mellom humor og feilinformasjon kan bli uklart.
Likevel holder tradisjonen stand. Aprilsnarr kan variere fra små uskyldige spøker til store PR-stunt. Dagen handler først og fremst om det samme som den alltid har gjort: humor.
Én dag i året er det helt greit å ikke ta alt på alvor: så lenge man husker å avsløre spøken før dagen er omme!
Våre favoritt-pranks:
Google som lanserte «Gmail Paper»
I 2007 annonserte selskapet «Gmail Paper». Det var en tjeneste hvor alle e-postene dine skulle printes ut og sendes til deg i posten. Tjenesten fikk til og med en egen nettside og lurte mange!
Burger King med venstrehendt burger
I 1998 annonserte Burger King en ny «Left-Handed Whopper» spesielt designet for venstrehendte kunder. Annonsen sto på trykk i avisen USA Today, og dagen etter meldte Burger King at tusenvis av kunder hadde bestilt burgeren.
Tinder sin høydeverifisering
Datingappen Tinder annonserte en ny funksjon som skulle bekrefte brukernes faktiske høyde for å avsløre folk som legger på noen centimeter ekstra i profilene sine. Mange trodde funksjonen var ekte før appen avslørte at det bare var en aprilsnarr.
